プレスリリースはプロに任せるべき理由とは？

はいはい(^-^)/

いつもお世話になっている

ファッションジャーナリスト南さんが（南充浩の繊維産業ブログ ）

本日こんなブログ記事を

エントリーされていました。

知名度の低い案件は報道されにくい

詳細は是非

元記事をご覧頂ければと思いますが、

これにはとても共感できますね！

例えば、

何か新しいサービスを開始する時や

新しいブランドを世に送り出す時など

必ずと言っていいほど必要になるのが

「プレスリリース」ですよね。

「プレスリリース」とは、

一般消費者向けではなく

主にマスコミ向けに配信するもの（「B to B」）ですが、

我々はアパレル業界ですから

ファッション関連の媒体、

例えばファッション誌や業界誌、

ファッション関連WEBサイト、情報TV番組・・・

などなどに向けて、

「こんなサービス（ブランド）を始めたので記事として掲載して下さい！」

っていう、言ってみれば「お願い」ですよね。

「お金を払うから記事を掲載して下さい！」

これは「広告」です。

また別物ですね。

なので、

その「プレスリリース」を

記事として掲載するかしないかの判断は

媒体側にあります。

ただの「お願い」ですから。

当然ですが、

彼らには「読者」を満足させるという

使命がありますので

その情報が

「読者」にとって有益か否か？

つまり「読者が喜ぶ」か？

という基準が先ず優先されますよね。

その記事の

インパクトが大きければ大きいほど

読者も増えるでしょうし、

媒体の評価も高まりますので

「お願い」に対しての

十分な「見返り」になりますね。

あとは、その「情報」が

さほど読者にとって有益じゃない場合でも

その会社とのお付き合いの程度・・

まあ、ひとことで言えば、

普段から自社に

どのくらい「広告」を入れてくれているか？(笑)

という大人の事情も

重要なファクターでしょう。

この場合「広告」が「見返り」ですね。

とにかくマスコミは

何らかの「見返り」がなければ

無料で記事を掲載したりはしません。

それが彼らのお仕事ですから。

先ず、そこをご理解して頂いた上で・・

とは言えですよ。

もし皆さんが

何らかの新しい事業（新サービスや新ブランド）を

始めようとしてる場合、

大した見返りもないけど

でも、それでも記事を掲載して欲しい！って場合、

「プレスリリース」をどうしたら良いか？

それが問題ですよね。

でも、

それはもう答えは簡単です。

多少の費用をかけてでも

その道の「プロ」にお願いするのが

一番手っ取り早いし確実です！

その道の「プロ」の方々は

様々なルートやテクニックや

普段からのマスコミとのお付き合いや

貸し借り、おっと、ギブアンドテイクもありますので(笑)

自分でプレスリリースを出すより

取り上げられる確率や

取り上げられ方なども

全然変わってきます。

「プロ」に任せておけば

かける費用以上の成果が

期待できるのは間違いありません。

それこそ、

メーカー系の案件だったら

南さんにお願いするのが一番じゃないですかね(b^-゜)

最近では

私のところにも

「新ブランドのローンチパーティ」や

「新ショップのオープニングレセプション」の

案件の依頼が増えてきました。

これらは、もちろん

「プレスリリース＝マスコミ向け」

という側面もありますが

一方で、

「一般消費者向けのプロモーション」

という重要な意味もあります。

「両方いっぺんにやっちゃえ！」

っていう感じですね。

最近、このような

ローンチ（レセプション）パーティーが

本当に増えましたよね。

私がお仕事を依頼している

インフルエンサーたちも

毎日どこかのパーティーに

出席していますよ。

ガチのパーリーピーポーです。

それだけ、

インフルエンサーたちの影響力が

大きいと言う証拠ですね。

もう本当に引っ張りだこですから。

そして、

増えてきたと言えば、もう一つ

「ポップアップショップのPR」の依頼が

急激に増加しています。

ポップアップショップとは、

いわゆる百貨店やファッションビルなどの

「期間限定ショップ」のことですね。

この場合、

期間が限られているので（1～2週間が多い）

一般的なプレスリリースや

プロモーションでは

間に合わないんですよね。

掲載された頃には終了してるみたいな。

そこで登場するのが

我らが<iPR>インフルエンサーPR

というわけです。

何と言っても

その「スピード感」と「拡散力」は

他のメディアを圧倒しますからね。

そう言う意味では、

「来月、○○百貨店の1Fにポップアップを出すんだけど、そのPRをして集客したい！」

なんていう場合には

最強のPRツールだと思います。

ブランドのターゲットに応じて

発信するインフルエンサーを選べば

より効率的な集客も可能ですしね。

もし、そのようなご予定のある方がいらっしゃったら

どうぞお気軽にお問い合わせください！（宣伝ｗ）

以上のように、

いつ？

何を？

誰に向けて？

発信したいのか？

そして何が最終目的なのか？

（認知拡大？イメージアップ？新規獲得？集客？売上アップ？・・・etc）

そこを明確にしてから

プレスリリースなのか？

広告なのか？

レセプションパーティーなのか？

インフルエンサーなのか？

といった「手段」を決めれば

良いのではないでしょうかね。

いずれにしても

ご自身がSNSなどで

超有名人じゃない限り(笑)

ご自分だけで情報を発信するには

どうしても限界があります。

そこは素直に

「プロ」の手を借りたほうが

何かと吉ですよ♪(b^-゜)

ってことで

また次回～(^O^)/ｱﾃﾞｨｵｰｽ♪

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