【こんなのアリ！？】目からウロコなファッション通販サイト
はいはい(^-^)/
先日、
お仕事の関係で
こんな
ファッション通販サイトを
ご紹介いただきました！
日本ではなく
中国のファッション通販サイトです。
私は
中国のファッション事情には
正直、全く興味がなく(笑)
気にも留めてなかったのですが、
このサイトを見て
とにかく驚かされました！
だって通販サイトなのに
商品画像がまさかの
「自撮りーーー！！！」(￣□￣;)!!ｾﾙﾌｨｰ
しかも・・
通販サイトなのに
「商品の全体像がわからないっ！！」(￣□￣;)!!売る気ない？
さらに・・
通販サイトなのに
「商品画像に友達とか普通に出てくるっ！！」(￣□￣;)!!仲良しかっ！
サイト自体の作りもそうですが
一言で言えば、
個人の「Instagram」を
見てる感じです。(*^-^)b
もう
何もかもが
破天荒過ぎて
突っ込みどころ満載なワケです(笑)
そして、
もっと驚くのが
これで（って言ったら失礼ですけど 笑）
売れ売れなんだそうです！
（「売れ売れ」って最近使わないですね笑）
多いもので
1型あたり5千着とか1万着とか
売れるそうです。Σ(ﾟдﾟ;)
まあ日本とは
分母（人口）が違いますから
単純に比較するのは
難しいですが、
少なくとも
日本の
「ネット通販」の常識から考えれば
謎だらけですよね。。(ﾟ＿ﾟi)
最近では
日本のファッション通販サイトでも
いわゆる「ロケ撮」を多用した
雰囲気重視の商品画像が
増えてきましたが、
それでも、まだまだ
「スタジオ撮影」で
「モデル着用」と「物撮り」の画像
「生地」のアップ画像や
「ディテール」の画像などがあって
セールスキャプションと
細かいサイズデータが表示されているのが
一般的ですよね！
とにかく、至れり尽くせりです。
でも上記のサイトは
そんなの「ほぼシカト」です！(笑)
商品ページを
下のほうまで良く見ると
一応はサイズやセールスキャプションも
表記されてますが、
とにかく画像のインパクトが強い(笑)
実は
全画像でモデルを務めてる方が
「SASA」さんと言って
このブランド（サイト）の
オーナー兼デザイナー（ディレクター？）
なんだそうですが、
もう
この方の写真集かっ！
ってくらいに主張してきます(笑)
でも、
それもそのハズ、
このサイトの顧客は
ほとんどこの「SASA」さんの
ファンなんだそうです。
いわゆる
芸能人やモデルさんでは
ないそうなので
一般諸費者から
絶大な支持を得ている
「ファッショニスタ」的な
存在なんでしょうかね。（よくわかりませんが・・笑)
だから
インパクトの強い画像が
見る者の「感情」に訴えかけてきます！
「SASAさん、可愛いー♪」
「私もSASAさんみたいにお洒落になりたい！」
「私もSASAさんと同じ服を着れば、SASAさんのようになれるかも♪」
画像の中に
自分を投影（イメージ）しちゃってる頃には
「購入する」ボタン押してますよ！(笑)
もうね、
理屈じゃないんですね(笑)
しかし、
画像のインパクトに惑わされず
冷静に
商品一つ一つを
良く見てみると
特にパンチがある訳ではなく
シンプル（ベーシック）な服が多いことが
わかります。
つまり、
「この方の求心力で売れてる」
という見方が
概ね正しい評価なのかもしれません。
日本では
これでは通用しないのかも知れません。
それは私には分かりませんし
ここで評論するつもりもありません。
しかし、
このサイトが
良い？悪い？とか
日本では厳しいのでは？とか
そんなミクロ的な議論は
この際どうでも良くて(笑)
今現在、
売上不振に悩む
日本のブランドEC担当者の方々は
「こんなサイトもある」
そして
「売れてる（※本国では）」
「非常に多くの消費者の心をがっちり捉えている」
という事実を踏まえ
自らが
今まで囚われていた
「常識」や「商習慣」を
一回リセットして
「どうしたら、今の消費者に刺さるファッション通販サイトを作れるか？」を
もう一度
あれこれと考えてみたりしたら
新たな発見があったりして
吉なのではないでしょうか？(*^-^)b
ということで
また次回～(^O^)/ｱﾃﾞｨｵｰｽ♪
