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「TSUTAYA」を展開するカルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社のエンタテインメント事業本部は25日、書店とカフェが一体的に融合した「BOOK＆CAFE」スタイルの店舗拡大に向けて、新たにカフェ事業に参入することを発表した。新しいカフェのブランド名は、「Culture 文化/教養」＋「Cafe」の造語である「Culfe（カルフェ）」。12月５日に岩手県盛岡市に出店する東北地方最大級規模のTSUTAYA旗艦店「MORIOKA TSUTAYA」内に、１号店をオープンさせるという。
・コーヒー豆の産地や農園にこだわり、豆の個性を重視した“味を追及する”スペシャルティコーヒーを取り揃え、本格的にコーヒーを味わいたい方に向けて“カフェの新潮流”を提案する。
主なセールスポイントはこの３点で、同社は既存店舗におけるBOOK&CAFEスタイルの積極拡大を図りたいとしている。
しかし、残念ながら今回の新事業は致命的な欠陥を抱えている。書籍・雑誌売場とカフェが「併設」されるだけでなく、境目なく「一体的に融合」している形態が大きな特徴なのだが、なんと“購入前”の書籍や雑誌をカフェ席に持ち込んで自由に読むことができるというのだ。つまり、コーヒーや軽食を飲み食いしながら、売り物である本を読んでも構わないということである。
コーヒーやケチャップが本についたらどうするの？
もしかしたら、東北でひっそりと実験的に１号店をオープンさせるあたりが、同社の自信のなさの表れなのかもしれない。本気で成功を確信しているのであれば、首都圏で堂々とオープンさせるはずだ。この新事業はかなりの確率で失敗する。１号店オープン前からすでに、そんな気がしてならない。
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