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心理コンサルタントの白瀧です。
さて、以前に、ＴＢＳ系列で、人間の脳の働きをフィーチャーした番組が放送されていました。
その中で、ＣＭに関する脳の反応を調べる実験が紹介されていました。
実験では、男性と女性各３名ずつの被験者に何本かのＣＭを見せ、「どれが印象に残ったか」というような質問をするというものでした。
そして、そのときの脳の活動を調べたのです。
その結果、被験者が印象に残ったと言ったＣＭと、脳が明らかに反応したＣＭに違いがありました。
男性の被験者では、印象に残ったとしたＣＭは人によりさまざまでしたが、脳に反応があったのは皆同じで、女性の下着のＣＭでした。
女性モデルが下着を身につけてでてきたシーンでは、脳が大いに反応していました。
一方、女性の被験者では、これも印象に残ったとしたＣＭは人によりさまざまでしたが、脳に反応があったのは皆同じで、スポーツジムか何かのＣＭ。
男性の引き締まった上半身が映し出されたときには、女性被験者の脳が大いに反応しました。
つまり、男性も女性も印象に残ったと言ったＣＭと脳が反応したＣＭが違っていたのです。
そのことを指摘された各被験者たちは、男性も女性も、
「まあ、人間の本能ですから」
とか、
「誰でも反応するでしょう」
というようなことをしきりに述べていました。
最近では、脳の活動をモニタリングし、人はどのようなものに実際に反応しているのかということを調べて、マーケティングなどに利用していると聞きます。
即ち、実際の脳の本質を調べるということです。
しかし、残念ながら、それが脳の本質、つまりは人間の本質ではありません。
私たち人間の持つ本質とは、その逆。
要するに、私たちはなぜ、無意識的にしろ意識的にしろ、ごまかす必要性に駆られるのか、ということです。
なぜ、被験者たちは、実際に反応したＣＭを印象が残ったと言わなかったのか。
なぜ、私たちは、反応したことをそのまま表現することに戸惑いを感じるのか。
なぜ、私たちは、言い訳をしたりごまかしたりする必要性を感じるのか。
それこそが、人間の本質であり、脳の本質です。
なぜ、人間の脳は、そのような言い訳を懸命に考えようとするのか。
そのことが理解できれば、自らの行動の欺瞞の意味も大いに理解できるようになるのです。
最後まで読んで頂き、ありがとうございました。
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