音楽の業界では、グラミー賞、映画ではアカデミー賞、演劇・ミュージカルの世界ではトニー賞と世界には最高峰の賞があります。
キャラクターやブランドのライセンス業界ではLIMAという世界最大のキャラクター、ブランドのライセンス協会が認定する「LIMA International Licensing Awards」という賞がそれにあたります。
全20カテゴリーに分かれ、賞を競います。
1-3月に世界のライセンス関係者から投票を受付し、6月にラスベガスで開催されるLicensing Showで受賞者が発表されます。
昨年は以下の賞でした。
Art/Design: The Very Hungry Caterpillar/The World of Eric Carle – owned by Eric Carle Studio, represented by Joester Loria Group
Celebrity/Fashion: cupcakes and cashmere – represented by Brand Central, LLC
Character/Toy Brand: Shopkins – owned by Moose Toys, represented by The Licensing Shop, Inc.
Corporate Brand: Girl Scouts of the USA – represented by The Wildflower Group
Digital: Candy Crush Saga – owned by King Digital Entertainment, represented by Striker Entertainment, LLC
Film/TV/Entertainment – Animated: Peppa Pig – owned by Entertainment One
Film/TV/Entertainment – Live-Action: Star Wars: The Force Awakens – owned by Disney Consumer Products & Interactive Media
Food & Beverage/Restaurant: Corona, Constellation Brands – represented by Joester Loria Group
Licensed Promotion: Star Wars: Force Friday/Unboxing Program – owned by Disney Consumer Products & Interactive Media
Location-Based or Experiential Initiative: AMC and Parque de Atracciones de Madrid – AMC’s The Walking Dead, represented Striker Entertainment
Retailer: Hot Topic – Doctor Who licensing program
Sports: NFLPA
LICENSED PRODUCT
Apparel/Footwear/Accessories: Peter Alexander for Sesame Street (sleepwear, outwear and accessories)
Appliances/Automotive/Electronics/Hardware/Housewares/Paint: The Sherwin-Williams Company for HGTV HOME paint
Digital – Apps, Software, Video: Story Toys for The World of Eric Carle/The Very Hungry Caterpillar (apps)
Food/Beverage: The Republic of Tea for Downton Abbey
Health & Beauty Aids: Lovehoney for Motörhead Official Pleasure Collection
Home Decor – domestics, furniture, giftware, textiles: Pottery Barn for Star Wars Millennium Falcon Bed
Publishing/Social Expression/Back-to-School: Moleskine for Batman Limited Edition Collection
Toys/Games/Novelties/Role-Play: Sphero for Star Wars BB-8 app-enabled Droid
日本企業は1社もなく過去も日本企業はなかなか取れないのが実情です。過去授賞式に何度か出席していますが、ここ数年でもサンリオやLINE、ポケモンなど世界的な展開しているキャラクターの受賞はあるものの、アート、リテール、ブランドなどでは皆無だと記憶しています。
ただ、世界一を獲る事は夢とは思っていません。
ウチの会社名でのノミネートではありませんでしたが、ライセンスを共同で行っていた電通さんが２007年にクリフォードで、ウチの会社では、2010年にケアベア、2015年にキキ＆ララ×ケアベアでBest Character/Toy Brand部門で計3回ノミネートされました。
結果受賞には至りませんでしたが、手ごたえは十分に感じました。
日本は世界で第二番目の大きな市場です。
日本でヒットしてもそこそこ注目は集まりますが、日本企業全体の票数を集めても10%にも見たいのでやはり世界的にヒットさせる必要があります。
幸か不幸か日本市場は大きいので、日本だけでライセンス展開も成立してしまいます。しかし、海外の会社は、自国だけで市場を作る事が出来ないので、海外に出て市場を作ります。
なので、協力者を求め世界を営業しても回る人、Twitter、Facebook、YouTubeで海外に発信
していきます。日本のクリエイターさんでも海外で活躍している人もいますが、海外のクリエイターさん達はアグレッシブに活動していて本当にたくましいです。
日本市場は、恵まれています。ポストカードを作って小売店に売り込んで、それで成功する人もいましいた。ハンドメイド雑貨からブランドを作って成功する人もいます。ただ、これからは大きく減少して行くので、これからは海外に出て行く事も必要になると思います。
英語圏、中国語圏、スペイン語圏など様々な市場が拡大しています。日本にこだわらず別の言語の市場を目指すという選択肢を持つのも面白いと思います。
クリエイターさんが行けない市場に我々のようなエージェントと組む事で「世界一」を目指す事が出来ます。もちろん個人で目指してもいいと思います。
いつも書いている青写真に「世界一」という目標を加えてみるのも悪くないでしょう。
ウチの会社も何かのキャラクターで、いつかは世界一になってみたいと思っています。