以前、「100年愛されるキャラクターの作り方」という本を出版しました。
キャラクターの世界観、ネーミング、コンセプトなどキャラクターを構成する要素の話からデビューさせるまでの話、契約の話など。
画を描くだけでなく、そこから継続的に愛されるための施策や必要な知識も書いています。
その中で、作品を発表したり、営業をしたりすることも書きました。
キャラクターをヒットさせるには、単純に「いいキャラクター」を作ればいいというわけではありません。そして、知名度を上げるだけでもいけません。
デザインだけのキャラクター作りだけではなく、「世界観」や「メッセージ」「ネーミングの面白さ」などのキャラクターの背景作り、そして一番大切なことは、「ヒットさせる環境作り」となります。
「宣伝」「個展」「業界関係者への売り込み」「プロモーション」をすることで、様々な人の手を通して、多くの人たちに、商品や書籍などの形で目に触れることとなり、ヒットの確率が上がっていきます。
多くの人と出会う事で、関わっていく人たちの中に、「このキャラクター」「この作品」を世の中に残していきたいと思う方も出てくるでしょう。
デザイン的な視点での「キャラクター開発」の本は多く出ていると思います。しかし、
「プロデュース視点」での「キャラクター開発」の本は当時あまり見かけていませんでした。
以前も書きましたが、皆さんはキャラクターを描き、私たちプロデューサーは、キャラクターをヒットさせる「青写真」を描きます。
「青写真」がヒットする環境作りとなります。
キャラクターの知名度が上がったら、すぐにビジネスにつながる訳ではありません。それなりの人脈や知識、そして、売れた後の展開も必要になるでしょう。
ライセンスをすることになったら、メーカーさんと契約する事になります。
どの会社と契約をすればいいか、分からない事もあるでしょう。
普段から、自分の商品を入れたいと思っているお店で、気に入ったメーカーさんのメモをしておくのもいいでしょう。
そして、ギフトショーなどで、そのメーカーさんの資料をもらったり、名刺交換をしたりしてみてください。
自分のキャラクターの商品がどういったメーカーさんに作ってもらいたいのか、そしてどんな売場で展開されるイメージなのかも、全て事前にイメージし、情報をインプットしてみましょう。
ウチの会社でも、新しく入った社員には、小売店を見に行ってもらいます。そして、メーカー名のリストを作らせたり、売場のレイアウト、陳列方法も見てもらいます。
エージェントとして、クリエイターさんの商品を魅せるのもエージェントの役割なので。
プロパーの売場では小売店さんが陳列までやってくれますが、イベントなどでは自社で陳列まで行います。
キャラクターの魅力を理解しているのは、作家さんであり、エージェントもそうなので、その魅力を発揮できるような見せ方を考えます。
ヒットした時の来るべき時に備え、知識やイメージをしっかり持つ事も環境作りになります。イメージを持つ前に、どんどん話が来てしまう場合は、他のクリエイターさんがヒットした事例を振り返って見てみましょう。
時代は移ろうので、そのままという訳にはいきませんが、時代に合わせた展開は可能です。
ヒットするまでの「心構え」「環境作り」を普段からしっかり行ってみてください。