新卒さん 『明日の広告』を読みましたか？
今年も新卒がやってきた。
期待と不安で胸いっぱいとの事だが、
期待 ＜ 不安
でしょう。
ここ何年かはこの時期になると、
新卒研修で社内外で話をさせて頂く機会があるが、
毎年思うのが、
去年話したネタを今年はもう使えない
という事。
それくらい広告をとりまく環境変化は大きなものだ。
ネットの世界の動きが早いのは当然だが、
4マスやSPを取り巻く環境も大きく変わり始めている。
『明日の広告』は、「こんな時代」に広告業界に飛び込んできた
新卒の方々には是非読んでもらいたい。
「こんな時代」がどんな時代なのかがすんなりわかる。
「生活者が変わっているんだから、広告も変わんなきゃ」
そのとおりだ。
これが理解できなかったり、理解してても実践しようとしない
企業や広告会社やアドマンは、
「こんな時代」からおいてけぼりにされちゃうだろう。
明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45)/佐藤 尚之
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Google Analyticsを貼ろうと思ったけど
いろいろ調べてみると、
普通にフリープラグインに設置できると書いてるブログや
ＯＫなブログとＮＧなブログがあって、AmebaはＮＧだとか
Amebaは以前はNGだったけど、最近ＯＫになったとか
いろいろ書いてありますが、私にゃできませんでした。
どなたか設置方法をご存知の方がいたら教えてください。
プロフェッショナル 仕事の流儀 中村勇吾
ボクの大好きな番組。
NHKの『プロフェッショナル仕事の流儀』
この番組にNECのECOTONOHA でカンヌのサイバーライオンを受賞した
中村勇吾さんが登場した。
番組webサイト用に茂木健一郎氏をモチーフに作ったwebデザインがこちら
http://www.nhk.or.jp/professional/mogi_moja.html
理屈じゃない体験。
第６回東京インタラクティブ・アド・アワード
第６回になる東京インタラクティブ・アド・アワードの結果 が発表された。
今年のグランプリは、「UNIQLOCK 」に決まった。
審査員の満場一致だったそうです。
アクシデント的な企画でWOMを広げた
去年のグランプリNIKEのコスプレイ とは、また違って
UNIQLOCKは、広告的にキチっと魅せたというか、
ブランド力と表現力、コンテンツ力で
話題を集めたって感じでしょうか。
ウチもエントリーしてたけど、受賞を逃しちゃいました。
頑張って来年は獲りたい
ブランディングとレスポンス
広告と販促、
"Above the line"と"Below the line"、
ブランディングとレスポンス。。
これらは、ネットの世界では別々に論じる話ではないし、
どちらも関連付けて考えるべき問題だと、わかっちゃいるけど、
実際にはホントにこれが難しい。
広告と販促では、クライアントの部署も違えば、ミッションも違うし、
複数のチャネルを持つクライアントだと、見るべき指標も効果の測定法も違うし、
そんなクライアントにブランディングの指標とＲＯＩとの相関を見出して検証し、
問題点をコミュニケーションで解決していく、というのは至難の業。
横山氏のCNETのコラム に
ダイレクトレスポンスの視点からブランディングを考えると、
「ブランディングとはマーケティングの時間軸を中長期にとった場合のROI追求である」
と割り切っちゃえばスッキリするでしょ、って書いてあった。
おっしゃる通りです。
ダイレクトレスポンス系のクライアントにブランディングの必要性を説く際に
道筋ができた様な気がします。