グラフィック・デザイン、その中でも、広告デザインを学ぼうと思う方には、ぜひ、コピーライティングにも、興味を持って欲しいと思います。
コピーライティングというと、キャッチコピーやヘッドコピーなど、広告の中の、文字や文章にあたる部分ですね。
デザインの専門家であるデザイナーの場合、どうしても、絵というか、直接、視覚に訴えてくる部分に、興味・関心がいきがちです。
もちろん、それは当然ですし、その面に責任を持つのが、グラフィック・デザイナーの役割です。
いかに紙面を魅力的にして人の目を引き付け、また、見やすく、読みやすくするのか。
それが、グラフィック・デザイナーの仕事ですから。
ただ、あまり視覚面だけにこだわっていると、時として、焦点が定まらない、というか、漠然としたものになりがちです。
つまり、感覚的にとらえ、表現してしまう時がある、ということです。
デザイナーの考え、というか、思い込みが、独り歩きしてしまう時がある、ということです。
そうなると、確かに出来上がったものは、きれいだし、よく出来ているけれど、何を訴えたいのか、よくわからない。
また、確かに目を引いて、見ていて楽しいけれど、それが、集客や購買へと結びつかない、といったことになる危険があります。
単に芸術作品ですと、それでもいいかもしれませんが、広告、そして、デザインですと、それだけでは、まずいんです。
そうならないために、今、作ろうとしている広告がどのようなものか、を、はっきりと理解する必要があります。
つまり、コンセプトや目的を、明確にする、ということです。
その助けになるのが、コピーライティングなのです。
コピーライティングは、文章で書かれます。
そして、その根底には、しっかりとしたコンセプトや目的があります。
最終的なコピーライティングが、表現豊かで、詩的なものでも、必ず、なぜそうなったのか、という理由があるのです。
それが企画書などで、しっかりと明示されています。
そして、それは、理論的であり、説得力を持ったものです。
コンセプトや考えを、理論的に文章化したものがあり、それがコピーライティングへと結びついています。
そのため、コピーライティングを理解することで、対象を理論的に理解することができます。
これにより、広告を感覚的にとらえるだけでなく、その目的や役割を、知ることができるのです。
デザイナーの場合、時として、視覚というか、見た目にこだわり、そこだけに力を入れてしまう時があります。
しかし、広告は芸術ではなく、あくまでも、ビジネスの一部であり、目的をもったものです。
そういった制約の中で、目の前の広告制作をしっかりと理解するためには、もちろん、理論的にコンセプトを把握する必要があります。
その助けになり、また、有効な手段が、コピーライティングなのです。
広告デザインをやろうと思っている方は、ぜひ、早い段階から、コピーライティングにも、興味を持ってください。
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