[2013-02-24 閑話休題：TV CM (docomo vs softbank)]
NTTドコモのCM
https://www.youtube.com/watch?v=TNWbOaMyLA8
と
ソフトバンクのCM
https://www.youtube.com/watch?v=iXZT1Q346hA
最近よく見かけますね。いろいろなバリエーションがありますが、対照的だと感じます。
ドコモダケのCMの白戸家のCMの二番煎じ? という話はしません(まあ、それは、わざとそういう所を狙ったのだと解釈しています。善し悪しは別として)。
ちょうど、そろそろ進学の時期を迎え、新入生をターゲットに、どちらも学生割を販促の目玉にして、家族全員を当該キャリアのユーザとして取り込もうとしている、という意図のように思います。
が、ドコモのCMは、家族全員を取り込もうとするメッセージが多めに入っているために、メリットの点で、いまひとつ訴求しきれていないように感じました。それに対して、ソフトバンク側は、これでもか、というくらい奇抜な演出で、学生３年タダをアピールしてきています。その上で、謎めいたストーリも織り込み、今後の新しい展開もあるぞ、ということを視聴者にメッセージしています。
どちらが視聴者の興味を引き、どちらがそのメリットを視聴者がより理解したか、という点では、私はソフトバンクのCMに軍配を上げます。まあ、もともと奇抜な家族構成設定で押し通してきたので、すでにそれが視聴者にあたりまえになっている、という状況の上でできることではありますが。
逆に、ドコモは、せっかくドコモダケ一族(AKBを使ったCM等も含め)というキャラクターを作りながら、そのキャラクターである意味を感じさせることができていないのではないでしょうか。
ターゲッティングの明確さと訴求力という点で、残念な結果に終わっているように思いました。
私は、広告業界は素人ですので、いち視聴者としての感想にしかすぎませんので、読み方が間違っているかもしれませんが..。
なお、個人的には、10年来のドコモユーザですし、株式も保有していますので、ドコモを誹謗するという意図は全くございません。失礼な表現がありましたら、ご容赦ください。m(u_u)m
NTTドコモのCM
https://www.youtube.com/watch?v=TNWbOaMyLA8
と
ソフトバンクのCM
https://www.youtube.com/watch?v=iXZT1Q346hA
最近よく見かけますね。いろいろなバリエーションがありますが、対照的だと感じます。
ドコモダケのCMの白戸家のCMの二番煎じ? という話はしません(まあ、それは、わざとそういう所を狙ったのだと解釈しています。善し悪しは別として)。
ちょうど、そろそろ進学の時期を迎え、新入生をターゲットに、どちらも学生割を販促の目玉にして、家族全員を当該キャリアのユーザとして取り込もうとしている、という意図のように思います。
が、ドコモのCMは、家族全員を取り込もうとするメッセージが多めに入っているために、メリットの点で、いまひとつ訴求しきれていないように感じました。それに対して、ソフトバンク側は、これでもか、というくらい奇抜な演出で、学生３年タダをアピールしてきています。その上で、謎めいたストーリも織り込み、今後の新しい展開もあるぞ、ということを視聴者にメッセージしています。
どちらが視聴者の興味を引き、どちらがそのメリットを視聴者がより理解したか、という点では、私はソフトバンクのCMに軍配を上げます。まあ、もともと奇抜な家族構成設定で押し通してきたので、すでにそれが視聴者にあたりまえになっている、という状況の上でできることではありますが。
逆に、ドコモは、せっかくドコモダケ一族(AKBを使ったCM等も含め)というキャラクターを作りながら、そのキャラクターである意味を感じさせることができていないのではないでしょうか。
ターゲッティングの明確さと訴求力という点で、残念な結果に終わっているように思いました。
私は、広告業界は素人ですので、いち視聴者としての感想にしかすぎませんので、読み方が間違っているかもしれませんが..。
なお、個人的には、10年来のドコモユーザですし、株式も保有していますので、ドコモを誹謗するという意図は全くございません。失礼な表現がありましたら、ご容赦ください。m(u_u)m