先週は週末に学会があり，お疲れモードの週明けです（オンライン疲れでしょうか...）。
やる気が出ないので，先週，購入した『CAR & DRIVER』4月号をやっとパラパラとめくることができました。
ところがその裏表紙にあるランボルギーニの宣伝コピーにはさらに疲れさせられました。
まず，一番上にある bar raisersは，「〔達するべき〕水準［レベル］を引き上げる」という意味の raise the bar というイディオムのもじりでしょう。
「先を行く人のみ」に製造された Lamborghini Urus Performante という車名が示すように，bar raisers only は時代の最先端を行くクルマ作りを標榜するランボルギーニー社の基本コンセプトです。
と，ここまでは良いのですが，後半のLOOK FOR THE FARTHEST DEALERはどうなの？
この単語，普通は[距離]を表し，「最も遠い」となります（"to or at the greatest distance in space or time"—Meririam-Webster，めんどうくさくて副詞の定義の方をアップ）。でも，それではこのコピーにははまりません。最も遠いところにあるディーラーに行くはずはありません。
最初のコピーのコンセプトとあわせて考えると，このfarthestは，[距離]ではなく，〔程度が〕最も高い［進んだ］（これも副詞の方）という用法でしょうね。
つまり，the most advanced dealerと読み替えると，同社のコンセプトにもつながります。そんなディープなことば遊びのコピーだということがわかりました。チャンちゃん！
ともあれ「先を行く人のみ」といっても，ベーシック価格で３０００万円以上（古家が買える！）。先に行こうとしても先立つものがないと...バーを上げることもかなわない。庶民には無縁のコピーでした。（UG）
PS 学会に出ていたKOBAYASHIくんなら最先端を行けそうですが...
