毎年3月20日の国際幸福デーにあわせて「世界幸福度ランキング」が発表され、日本は147カ国中55位で、昨年から4つ順位を下げました。ブランド総合研究所は、住民の幸福度、生活満足度、愛着度、定住意欲度などを数値化し「あなたは幸せですか」という設問に対し「とても幸せ」「少し幸せ」「どちらでもない」「あまり幸せではない」「全く幸せではない」の5段階で評価してもらい、それぞれを100点、75点、50点、25点、0点として加重平均した数値を「都道府県『幸福度』ランキング2026」として発表し、1位は沖縄県65.8、2位は佐賀県62.9、3位は愛知県62.8で、島根県は28位58.9（昨年は22位）となっています。また、全国47都道府県を対象に認知度や魅力度、イメージなど全90項目の設問を設け、「地域ブランド力」を消費者が各地域に抱く「魅力」として数値化した「魅力度ランキング」では、北海道、京都府、沖縄県などベスト３の順位は変わりませんが、神奈川県や奈良県などが躍進してきており、当初は産品やグルメが主軸であった評価が、震災時には応援力、地方創生では若者の関心、コロナ禍ではデジタル発信、近年はSNSやインバウンド、産業振興といった要素が加わるとされており、20代や30代の若者と40代以上の世代の意識に大きな差異が生じてきているとのことです。島根県は42位（昨年は38位）に低迷しており、UIターンを進める上からも若年層の取り込みに参考とすべき要素だと思います。