６月１３日発売の「プレジデント」誌に、サントリーと共同開発したお茶のペットボトル「伊右衛門」で有名な創業２２０余年の京都福寿園の８代目当主で会長の福井正憲さんが紹介されています。福井会長は、福井家の家訓は「無声呼人（声なくして、人を呼ぶ）」で、その意味するところは「良いものは自然に売れて行く」。つまり、「徳を積み、自分を磨くことで人が集まる。お金を儲けようとするよりも、良い商品をつくり、磨きをかけることで、自ずから商売は成り立つ」と述べています。
また、日常に心がける戒めを「つもり十訓」として社員手帳に掲載し、ポケットに入れているそうです。
「つもり十訓」
多いつもりで少ないのが分別
あるつもりでないのが財産
ないつもりであるのが借金
深いつもりで浅いのが知恵
浅いつもりで深いのが欲
高いつもりで低いのが見識
低いつもりで高いのが腰
儲けるつもりで損するのが商売
飾るつもりで剥げるのが嘘
隠すつもりで顕れるのが悪事