「日本で最も美しい村」連合は、素晴らしい地域資源を持つ美しい町や村や地区が、「日本で最も美しい村」を宣言することで自らの地域に誇りを持ち、将来にわたって美しい地域づくりを行い、地域の活性化と自立を住民自らの手で推進することを支援します。なかでも、生活の営みにより形成されてきた景観・環境や地域の伝統文化を守り、これらを活用することで観光的付加価値を高め、地域の資源の保護と地域経済の発展に寄与することを目的としています。
「日本で最も美しい村」連合の活動
１．「日本で最も美しい村」の名称のブランド価値を高め、その適切な使用を管理すること
２．加盟地区町村の自立・発展のために、相互の経験や研究を共有しあう機会を提供すること
３．「日本で最も美しい村」の計画的な保全を行い、経済的価値を高め、社会的発展を促すこと
４．地域加盟地区町村の魅力を発信し、交流人口の増加による地域経済の発展を推進すること
５．加盟地区町村の現状について多くの国民に理解を求め、その地域ならではの景観や自然文化遺産を後世に引き継ぐ必要性について世論を高めるための広報活動を行うこと.
