おひさしぶり。
３月から体脂肪率が８～９％くらい減っている僕です。
さてさて、
その原因はもちろん、
朝はコーンフレーク、昼はブロッコリーだらけのサラダバー＋社食、夜はキャベツという生活だからですが、
ストラテジーとエクセキューションの意味がわかりません。
どうやら元から悪い頭が、野菜ばかりの生活のせいで、さらに悪くなってしまったみたいです。
最近たまに怒られます。
「エクセキューションのコメントをあまりするな！」と。
「はい・・・」と答えているものの、
「エクセキューションとストラテジーの違いは何ですか？」と質問もします。
「なんでだめなんですか？」とも質問もします。
とはいっても、
未だに明確な答えは見当たらず。
まあ、なんとなく、ストラテジーのほうがもっと大きそうなことはわかるのですが、
それ以上のことは僕の頭脳では解析できないようです。
まあ、つまり、僕にとっては同じに思えるということです。
「ストラテジーとは選択だ」という大きな声がたまに聞こえます。
「エクセキューションも選択だ！」と僕は言いたいです。
本当に違いがわからない。
ストラテジーはより上流のことを言っているだけで、エクセキューションはより下流のことを言っているだけ。
その重みや、構造は大して変わらない。
むしろ、ストラテジーは大事だけど、エクセキューションだってめちゃめちゃ大事なんだから
責任もって口をださせろ！！と思うわけです。
例えば、ＣＭで、ＢＭＷのものがありますよね。
クルミをよけて走るＣＭ．
僕が理解する中で、このストラテジーは、
「ハンドルによる車の制御機能のすごさを伝えること」
エクセキューションは
「くるみのような小さなものでさえ避けてしまうほどの性能」
ということになる。
しかし、
ターゲットの理解とビジネスの責任を負っている人間が、
「エクセキューションは好き嫌いだから口を出さないほうが良い」
というのはどうかと思う。
誰が明確にターゲットで、その人たちはどういう風なことで「ハンドルの制御機能」を感じるかを知っていれば、エクセキューションまで口をだしていくべきだ。
ストラテジーが終われば、その後は、
すぐにエージェンシー責任下のアート（？）の世界にはいるわけではない。
そこからだって、考えつめようと思えば、
いくらでもつめられる。
「消費者はボスだ～～～」といいながら、
消費者に直接見せるものに責任を持たないのは、
どうなんですか？？と思う。
そして、エクセキューションによって、ビジネスの結果が大きく変わってくることも
知っているはずだ。