会社員時代、
私は販売促進の仕事をしてきました。
そのノウハウを活用して一歩堂を経営し、
今まで生き残ってきたと思います。
ただ、
12年も経過すると、
その時の論理が通用しないのです。
当時は売り場に近い場所での広告や販促が有効と言われていて、
テレビCM＜新聞のチラシ＜お店のPOPと、売り場に近いほど効果的でした。
今はお店じゃなく自宅にいながらネットで買い物ができるので、
ネット広告が有効です。
が、ネット広告のノウハウもどんどん変わってきています。
じゃあ、
私はどうやって最新のノウハウを学ぶのか？
とにかく話題のお店のHPをチェックし、
時々都心に出て話題のお店を見学し、
その「真似をする」ことじゃないかと思うのです。
真似なら簡単ですものね。
もちろん、
やり方を真似るのじゃなく、
その「考え方」を真似るのです。
だって、
話題のお店に同業者は少ないですから。
そっくりそのまま真似をしても一歩堂に合うわけがありません。
これを一歩堂に合わせて工夫してゆくと、
それがお店の個性とか特徴になるんじゃないかと思います。
今までの論理が通用しなくなった今、
今日もせっせと話題のお店のHPをチェックしてゆきます！