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株式会社インターカラー
「新聞広告を出してみたいけど、いくらくらいかかるんだろう？」
広告を検討している企業の方から、よく聞かれる疑問のひとつです。
新聞広告というと、「かなり高い広告」というイメージを持っている方も多いかもしれません。
実際には、新聞広告の料金は一律ではありません。
掲載する新聞、地域、広告の大きさ、カラーかモノクロか、掲載する場所などによって費用は大きく変わります。
新聞広告の料金は「広告の大きさ」だけでは決まらない
新聞広告では、広告スペースの大きさが料金を左右する大きな要素になります。
例えば、
・新聞の一面に近い大きな広告
・紙面の一部を使った広告
・小さな枠の広告
など、さまざまなサイズがあります。
当然、大きな広告ほど掲載料金は高くなります。
しかし、それだけではありません。
どの新聞に掲載するのか、どの地域を対象にするのか、どのページに掲載するのかなどによっても料金は変わります。
そのため、「新聞広告は○万円です」と単純に決められるものではありません。
全国紙と地域紙でも考え方が違う
新聞広告を考えるときには、「どこにいる人へ広告を届けたいのか」が重要です。
全国に商品を販売している会社であれば、全国規模の新聞広告が候補になるでしょう。
一方で、
・地域密着型のサービス
・住宅関連
・買取やリサイクル
・終活関連のサービス
・地域のお店
・食品や通信販売
などの場合、必ずしも全国に広告を出す必要はありません。
むしろ、商品やサービスを必要としている人が多い地域に絞って新聞広告を出したほうが、広告費を有効に使える場合があります。
「新聞広告＝高い」と決めつけないことも大切
新聞広告を検討するとき、掲載料金だけを見ると「高い」と感じることがあります。
しかし、本当に考えるべきなのは、
「広告費をいくら使ったか」ではなく、「その広告費でどれだけの成果につながったか」
ということです。
例えば、広告費が安くても問い合わせや購入につながらなければ、広告としては効率がよいとは言えません。
逆に、ある程度の広告費をかけても、商品を必要としている人にしっかり届き、問い合わせや購入につながるのであれば、十分に意味のある広告になります。
新聞広告も、単純に掲載料金だけで判断するのではなく、ターゲットや商品の価格、問い合わせ率などを含めて考えることが大切です。
新聞広告を出す前に考えたい3つのこと
新聞広告を検討するなら、まず次の3つを整理してみることをおすすめします。
1．誰に届けたいのか
年齢、性別、地域、生活スタイルなど、広告を届けたい人をできるだけ具体的にします。
2．何をしてほしいのか
「商品を知ってほしい」のか、
「電話で問い合わせてほしい」のか、
「資料請求してほしい」のか、
「店舗に来てほしい」のか。
目的によって広告の作り方も変わります。
3．広告費をどこまでかけられるのか
新聞広告では、最初から大きな広告を一度だけ出すよりも、テストをしながら掲載内容や媒体を調整していく方法もあります。
「どの新聞に、どのサイズで、どのくらいの頻度で掲載するのがいいのか」を考えることが重要です。
新聞広告をもっと出しやすくする方法もあります
新聞広告に興味はあるものの、
「掲載料金が心配」
「広告を出して本当に反応があるのかわからない」
「いきなり大きな広告費をかけるのは難しい」
という企業も少なくありません。
そこで選択肢のひとつになるのが、成果報酬型の広告です。
成果報酬型広告では、従来の広告とは異なる料金体系で、新聞などのメディアを活用できる場合があります。
新聞広告を「高そうだから」という理由だけで最初から諦めるのではなく、自社の商品やサービスに合った広告方法がないか、一度相談してみるのもひとつの方法です。
新聞広告は「誰に届けるか」が重要
新聞広告は、単に新聞の紙面に広告を掲載すればよいというものではありません。
「どの新聞に掲載するのか」
「どの地域に届けるのか」
「どんな人に見てもらいたいのか」
「広告を見た人に何をしてもらいたいのか」
ここまで考えて広告を設計することで、新聞広告の活用方法は変わってきます。
新聞という身近なメディアだからこそ、自社の商品やサービスと相性がいいかどうかを考えてみることが大切です。
新聞広告を検討しているけれど、費用や掲載方法がよくわからない。
そんな場合は、まず「どんな商品を、どんな人に届けたいのか」を整理するところから始めてみてはいかがでしょうか。