長い歴史を持つ雑誌が休刊・廃刊になるというニュースを目にすることがあります。
何十年にもわたって読者に親しまれ、時代ごとの流行や文化を伝えてきた雑誌が姿を消すことは、ひとつの時代の変化を感じさせます。
インターネットやスマートフォンが普及し、情報を得る方法は大きく変わりました。ニュースも趣味の情報も、今ではスマートフォンひとつで簡単に見ることができます。
そう考えると、紙の雑誌が減っていくのは自然な流れなのかもしれません。
しかし、雑誌が廃刊になることと、紙媒体そのものに価値がなくなることは、同じではないのではないでしょうか。
雑誌が長く読まれてきた理由
雑誌には、インターネットの記事とは少し違う魅力があります。
特定のテーマについて編集者が情報を集め、写真や文章、デザインを組み合わせて一冊にまとめる。
ページをめくりながら、予定していなかった情報に出会うこともあります。
自分が探していた情報だけでなく、思いがけない記事や広告が目に入ることも、雑誌ならではの体験です。
また、雑誌には読者層やテーマがはっきりしているものも多くあります。
趣味、暮らし、健康、旅行、料理、ファッションなど、特定の分野に関心を持つ人が手に取る媒体として、長く役割を果たしてきました。
紙媒体はインターネットに負けたのか？
情報の速報性や検索のしやすさでは、インターネットに大きな強みがあります。
一方で、紙媒体には紙媒体の特徴があります。
新聞や雑誌は、読者が自分で情報を探しに行かなくても、手元に届くメディアです。
新聞を読む習慣がある人、毎月決まった雑誌を購入する人にとっては、紙媒体が今も日常の中にあります。
特に、商品やサービスによっては、インターネット広告だけでは十分に届かない層も考えられます。
大切なのは、紙かインターネットかという二者択一ではなく、届けたい相手に合わせて媒体を考えることではないでしょうか。
広告媒体としての新聞・雑誌の可能性
紙媒体の発行部数や広告市場が変化しているからこそ、広告を出す側にも工夫が必要になっています。
従来の広告では、掲載する媒体やスペースを決め、広告料金を支払うという方法が一般的でした。
しかし、広告を掲載した後に、どれだけ問い合わせや購入につながったのかを把握することも重要です。
広告を出すこと自体が目的ではなく、その先にある成果を考える必要があります。
例えば、新聞や雑誌の広告を見た人から電話で問い合わせがあった場合、専用の電話番号などを使って反響を測定することができます。
紙媒体であっても、広告の反応を確認し、次の広告活動に生かすことは可能です。
紙媒体と成果報酬型広告という選択肢
株式会社インターカラーでは、新聞・雑誌・ラジオ・テレビなどの広告枠を活用する成果報酬型広告サービス「インターペーパー」を提供しています。
一般的な広告掲載とは異なり、広告主があらかじめ設定した成果条件や報酬条件をもとに、媒体側から掲載の申し込みが行われます。
広告主はその内容を確認し、承認した広告が掲載される仕組みです。
広告の反響は専用電話番号などを活用して測定し、成果に応じた広告費用を支払います。
広告を掲載して終わりではなく、実際の反響を確認しながら広告活動を考えていくことができます。
紙媒体を取り巻く環境は変化していますが、新聞や雑誌が持つ読者との接点まで、すべて失われたわけではありません。
これからの紙媒体に必要なのは、新しい活用方法
歴史ある雑誌の廃刊は、紙媒体にとって厳しい時代であることを感じさせます。
ただ、ひとつの雑誌がなくなることと、紙媒体全体の可能性がなくなることは別の話です。
媒体の役割や読者の行動が変わっていく中で、広告の出し方や効果の測り方も変えていく必要があります。
新聞や雑誌を、単に昔からある広告媒体として考えるのではなく、今の時代に合った方法で活用する。
インターネット広告が当たり前になった今だからこそ、紙媒体の特性を改めて見直してみる価値があるのかもしれません。
株式会社インターカラー
成果報酬型広告サービス「インターペーパー」
https://www.intercolor.co.jp/