広告業界での一大勢力たる、欧米のインタラクティブ・エージェンシー

一般的に、欧米と日本を比較すると広告会社＆制作会社の地位に大きな差がある
という話をよく聞きますがこの原因はなんなのでしょうか？

媒体の値引き合戦で疲弊している営業マンや、
無償労働のコンペ続きでモチベーションを下げているクリエイティブは、
日本固有の話だとよく聞きます。


「MarkeZine Day 2008」で博報堂の須田和博さんが、
UNIQROCKを例にとって、こんなことをおっしゃってました。
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　代理店がいらなくなった（代理店がなくても、できるんじゃん）
　媒体がいらなくなった（工夫すれば、広告媒体もいらない）
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また、現状の広告代理店において、対面する営業マンならびにクリエイターが、
インタラクティブ領域ではプロ化するクライアント担当者のニーズについていけてない
といったこともよく聞きます。

こういった日本の広告代理店がパートナーとして必要とされてない、信頼されてない状況が進行しつつある一方、欧米では「インタラクティブ・エージェンシー」が、
クライアントのよきパートナーとなり数々の事例を作り、広告業界での一大勢力となっています。

マーケティングとテクノロジーそしてクリエイティブという相反する文化を融合し、新しいサービス価値を次々と作り出す欧米では「インタラクティブ・エージェンシー」。

こちらのブログでは、従来の広告代理店では聞いたこともないスタイルをもつ、
「インタラクティブ・エージェンシー」を紹介していきたいと思います。


まずは↓ここらへんからご紹介させて頂きます。
・R/GA
http://www.rga.com/
・AKQA
http://www.akqa.com/
・DIGITAS
http://www.digitas.com/
・Avenue A Razorfish
http://www.avenuea-razorfish.com/

継続＆一貫した環境スペシャルサイト運用。GEの「エコマジネーション」。

　(ソース：ecomagination(GE))
　⇒http://ge.ecomagination.com/

　「ecomagination（エコマジネーション）」は、「エコロジー」と「エコノミ
　ー」、そして「イマジネーション」を合わせた言葉であり、GEが2005年に発表
　した次世代に向けた新しい環境への取り組みです。
　このスローガンの下スペシャルサイト上では、柔らかいタッチのイラストや、
　地球環境への客観的情報を開示することでユーザーを惹きつけます。
　その後スムーズな導線でビデオや編集コンテンツを用い、GEの製品紹介や世界
　各国での取り組みを紹介しています。

　このように一貫したメッセージでのPRを継続することにより（現サイトは3年
　間継続）、環境問題に対して真摯に取り組んでいる企業というブランドイメー
　ジの確立に成功しています。
　GEは世界各国の顧客や学識経験者、社員との対話を重ね、市場分析、自社技術
　・製品の精査など、1年以上にわたる綿密な準備を経て 2005年にこの「エコマ
　ジネーション」という取り組みを開始。
　「エコマジネーション関連製品」といった環境関連分野は、GEの長い歴史の中
　で最高の成長率を記録しています。

　＜＜その他GEの活動＞＞
　■「水」のプランドイメージを勝ち取る。グーグルアースを利用したPR施策。
　　(ソース：GE's WaterExplore(GE))
　　⇒http://www.ge.com/innovation/water/index.html

　　グーグルアースと連携したプロモーションコンテンツ。
　　水不足、水質汚染といった「水」問題にフォーカスして、GEの地球規模での
　　環境貢献活動をグーグルアース上にマッピングして紹介。サイト上では簡易
　　コンテンツを見ることが出来、さらにダウンロードすることでグーグルアー
　　スと連携した詳細情報を見ることが出来る。

自己紹介/ブリッジディレクター/インタラクティブエージェンシー/神谷俊昭

東京在住。
都内のIT関連企業(インタラクティブ・エージェンシー)ではたらくWebディレクター。

このブログを通じて、情報交換ができればと思っております。
ご連絡は toshikfrat01@hotmail.co.jp までどうぞ。

リッチコンテンツ（映像＆データベース連携含む）の企画・制作と、
海外ベンダーとのリレーションを得意分野としております。


▼ これまで

早稲田大学理工学部機械工学科卒業後、新卒として都内インタラクティブ・エージェンシー就職。
人材業界、金融業界を中心に大規模WEBサイトのプランニング、ディレクションを担当。
その後、米国カリフォルニアのクリエイティブ・ブティックとのアライアンス部署に所属。
現在、製品ブランディングサイト、キャンペーンサイトを中心にディレクションを行っております。


▼ 手掛けた案件（の一部）

・大手人材派遣会社サービスサイトプランニング、サイト構築
・大手シネコンアフィリエイトプロジェクト制作担当
・大手銀行キャンペーンサイト構築
・大手証券会社投資信託プロモーションサイト運用　　
・大手証券会社 コーポレートサイトリニューアル　他
・大手飲料メーカー 製品ブランディングサイト構築
・大手飲料メーカー 製品キャンペーンモバイルサイト構築

現在、タバコ案件においてディレクター（兼プロジェクトマネージャー）として、複数サイトの制作を担当。


▼ 受賞アワード
「モバイル広告大賞」キャンペーンサイト部門


▼ ご報告
お陰様で、「ブリッジディレクター」でのＧｏｏｇｌｅ検索で、最上位になりました。


▼ 連絡先
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