■2003年創刊、読者数約12万人のメルマガ「スーパー広報術」に連載している
【吉田裕子の「想いの伝わる教育広報事例」】 より
大学や高校・中学、ＮＰＯなど、
企業以上に広報の占める役割が大きい「教育機関」に注目し、
事例を取り上げながら、
「自分たちの想いが伝わり、長期的なファンが増える広報」
のポイントを探っていく連載の第11回です
2013年4月、青山学院大学の人文・社会科学系学部の
キャンパスが渋谷に一本化されます。
東洋大学・國學院大学なども
都心のキャンパスに学部を集中させる動きを見せており、
大学の都心回帰が進んでいると言えます。
そんな中、秋田県の森の中にある単科大学ながら、
全国的に注目を集め、入試日程によっては
東京大学・京都大学に匹敵する偏差値を叩き出している
公立大学があります。
2004年に開学した国際教養大学です。
世間の大学生が就職活動に苦労する中、
（2012年春の四年制大学卒業者の就職率は60.8％）、
同大学の就職率は100％を誇っています。
このことは、就職氷河期のニュースと共に
多くのメディアを飾り、関心を集めました。
ただ、同大学の学生が置かれている状況を考えてみると、
一般的に、就職活動に不利だとされる条件が多いのです。
たとえば、東京・大阪などでしか、
面接・インターンを行わない企業が多いので、
地方の大学生は、就職活動で不利になりやすいと言われています。
また、インターン参加・OB訪問などの準備期間も含めると、
就職活動は、三年夏～四年春に行うものですが、
同大学では、この時期に学生は留学しているのです。
そんなビハインドをものともせず、
高い就職率を継続できているのは、
何と、大手企業の採用担当者が、
わざわざ秋田の同大学まで出向いて
リクルーティング活動を行うからなんです。
卒業生は、それだけ価値ある人材として評価されている訳です。
国際教養大学については、
教育理念や具体的な教育の方法なども、
さまざまなメディアで取り上げられています。
例えば、同大学の理事長・学長を務めているのは、
東京外国語大学の学長など要職を歴任した中嶋嶺雄さんです。
彼の、確固たる信念に基づく強力なリーダーシップは、
経営者向けの雑誌などで取り上げられています。
学歴革命 秋田発 国際教養大学の挑戦/ベストセラーズ
なぜ、国際教養大学で人材は育つのか (祥伝社黄金文庫)/祥伝社
また、同大学の学生は全員、
卒業に必要な単位の１年分を、
海外の大学に留学して取得することを義務付けられています。
「日本の若者の内向き志向」が叫ばれる中、
必ず海外に出す、
しかも、短期の語学留学ではなく、
現地の授業でしっかりと単位を取ることを
義務付ける方針は注目されています。
それを支えるのは、徹底的な英語教育です。
留学時にはTOEFL550を必須としていなすし、
同大学では、専任教員の半数以上が外国人で、
全ての授業が英語で行われます。
(1クラス15人前後の少人数授業なので、受け身の姿勢は許されません。)
さらに、新入生には1年間の寮生活で、
留学生とルームシェアをすることが義務付けられており、
学生は公私ともども英語漬けの環境となるわけです。
これは、社内公用語を英語にする企業が増える中、
注目すべき取り組みと言えるでしょう。
なお、大学全入時代にあって、
学生の人気取りや時代の流行への迎合に走る大学が多い中、
同大学を「四年間で卒業できる学生はわずか50％」です。
日本の大学には珍しい、厳しく学生を鍛える教育が、
ゆとり教育の是非や、
日本の大学と海外の大学との比較の文脈の中で
注目されることもあります。
理念と実践が強く結びつき、
確かな成果を出した国際教養大学。
本業に真摯に取り組むこと、
そして、時流やそれぞれのメディアのニーズに応じて発信する広報。
教育機関のみならず、学ぶところの多い事例だと思います。