私の好きなハイアットですが、新しいブランドができるようです。ハイアットハウスとプレイスとの違いが明確ではないようですし、ポイントも半分しかたまらないので、利用価値はあまりなさそう。
2023年4月、ハイアットは最新ホテルブランド「ハイアット スタジオ」の詳細を発表した。 このたび、同ブランドがワールド・オブ・ハイアットにどのように参加するかについての詳細が明らかになったので、最新情報をお伝えする。
新ブランド「ハイアット スタジオ」とは？
ハイアットスタジオはハイアットの新しい長期滞在ブランドで、ハイアットが中級以上の宿泊施設市場に参入するためのものです。 このブランドは、ホテルデベロッパーとの直接的な協力関係を通じて考案され、すでに100以上の関心表明書が交わされている。
最初の施設は、アラバマ州のハイアット スタジオズ モービルです。 2025年7月1日にオープン予定で、現在予約を受け付けている。 2軒目の施設はカリフォルニア州メアリスビルのハイアットスタジオで、2025年後半にオープンする予定だ。
意外なことに、ハイアットはこのブランドはすべて新築物件で構成され、既存物件のコンバージョンは含まれないと発表している。 少なくとも宿泊体験という点では朗報だ。
ハイアットスタジオブランドは、キッチンアメニティ（フルキッチンと混同しないように）付きのスイートを提供する。 アメニティには、グラブ＆ゴー・ブレックファストや24時間営業のマーケット（客室のキッチンで電子レンジを使って調理できる商品）が含まれる。
ハイアット スタジオは、ハイアット プレイス、ハイアット ハウス、キャプション バイ ハイアットのセレクトサービス部門に加わる。 ハイアットはこのブランドを立ち上げた理由を次のように説明している：
ハイアット ステューディオズ ブランドに対する開発コミュニティからの即時の関心は、ハイアットがこのブランドを立ち上げるにあたり、開発者の情報に基づいたアプローチをとり、拡張性のある建設オプションと、一次市場、二次市場、三次市場を問わず地域の市場ニーズに適応するよう設計された効率的な運営モデルを優先したことの証です。 このブランドは、デベロッパーのニーズに応じて柔軟に設計されており、ホテルの市場や客層に応じて、長期滞在型と短期滞在型の両方のレジャー客やビジネス客を受け入れることができる。
ハイアット スタジオのワールド オブ ハイアットへの参加について
ハイアットはこのたび、ハイアットスタジオがワールド・オブ・ハイアットにどのように参加するのか、その内容を明らかにした。ハイアットの既存ブランドと比較して、これらのホテルでのポイント獲得が50％減少していることが大きな特徴だ。 ハイアット スタジオでは、通常5倍のポイントが1ドルにつき2.5倍にしかならない。
もちろんそれは非常に残念なことだが、驚くことでもない。 ワールド オブ ハイアットは、主要なホテル・ロイヤリティ・プログラムの中で唯一、一部の限定的なサービスを提供するホテルでポイント獲得率を下げなかった。 少なくとも、ハーフエリートではなく、フルエリート宿泊数を獲得できるのだから。
ホテルグループが新しいホテルブランドを作る理由
新ブランド「ハイアット・スタジオ」についての私の考えをお話しする前に、ホテルグループがなぜ新しいホテルブランドを立ち上げるのかについてお話しすることは意味があると思う。 必ずしも消費者に売るためではなく、むしろホテルオーナーに売るためなのだ。
ほとんどの場合、世界的なホテルチェーンはほとんどのホテルを所有しているわけではなく、経営やフランチャイズ契約を結んでいる。 彼らがこれほど多くの新しいブランドを立ち上げるのは、投資家に売り込む材料を確保するためだ。
彼らは、オーナーが競合他社ではなく自分たちのブランドを選ぶことを期待して、それぞれのブランドをユニークに見せようとしている。 そのため、新しいホテルブランドに関しても革新的なものはほとんどない。 その代わり、各大手ホテルブランドが似たようなコンセプトを何度も導入しているように感じる。
新ブランド「ハイアット・スタジオ」についての私の見解
ハイアットのポートフォリオが増え続けるのはいいことだと思うが、このブランドについてはすべてが "質より量 "と叫んでいる。 ハイアットは株式公開企業であるため、それは十分に公平であるが、ここであまり興奮しないのは私一人とは思えない。 いくつか思うことがある：
新しく建設されたホテルだけで構成されるブランドにしては、いくつかの素敵なデザインタッチを除いて、全体的なデザインが淡泊だと感じざるを得ない。
ハイアットスタジオの重要なポイントは、「このブランドはデベロッパーのニーズに応じて柔軟に対応できるように設計されている」ということだと思う。言い換えれば、すべて新しく開発された物件であるにもかかわらず、ブランドの標準という形ではあまり期待しない方がいいということだ。
ハイアット・ハウスはハイアットのキッチン付き長期滞在ブランドであるはずだが、ハイアット・スタジオは同じ一貫したブランド基準がなく、少し低価格になるという点で異なるのだろうか。
広いスイートルームにキッチンエリアがあるホテルはありがたいが、キッチンが部屋の真ん中にあるこの部屋のデザインは、私には奇妙にしか見えない。
正直なところ、多くの長期滞在ブランドは私を混乱させる。本当にフルサイズの冷蔵庫が必要なゲストは何パーセントいるのだろうか。
ハイアット・スタジオは「そのセグメントにおけるハイエンドのゲスト」に応えるとしているので、エクステンデッド・ステイ・アメリカズのようなものよりもプレミアムということだろうか。
ハイアットは私が最も忠誠を誓っているホテルグループだが、近年のハイアットのブランドインフレを指摘せずにはいられない。
最近、マリオットの「StudioRes」、IHGの「Garner」、ヒルトンの「LivSmart Studios」など、新しい限定サービスブランドがいくつか発表された。
結論
ハイアット・スタジオはハイアットの最新ホテルブランドで、各部屋にキッチンのようなものを備えた長期滞在ブランドだ。 大きな疑問は、ハイアットハウスやハイアットプレイスとどこが違うのかということだが、主な違いは、デベロッパーの自由度が高いということのようだ。
つまり、デザインやブランドの基準に関しては、一貫性はあまり期待できない。 ハイアット・ステュディオは、無料の朝食と、電子レンジで温めることができる購入用の食品を提供する。 最初のホテルは2025年半ばにオープンする予定だ。
ワールド・オブ・ハイアットへの参加に関しては、ハイアット・スタジオの宿泊施設は通常料金でエリート宿泊を獲得できるが、ポイントは通常料金の50％しか獲得できない。
もし興奮しなくても心配はいらない。 ただ、これらの新しいブランドはホテルオーナーのためにデザインされたものであり、私たちは単なる商品にすぎないということを覚えておいてほしい。
