ネット広告は計測ができる優れたプロモーションです。
僕らも創業時からリスティング広告などPPC広告をメインに仕事として携わってきました。
広告を一手に担当している大塚は、パフォーマンスが上がる（＝反響に繋がる）ラインというのがあると言います。
それは、インプレッション数（表示回数）とクリック率、滞在時間、PV、直帰率、そしてクリック単価や掲載箇所などから見えいるようです。
広告改善をしていく中で、自分のもっている成功基準に満たしているかを独自に図っています。数値のバランスがまだ未熟でも反響に繋がっていけば広告をさらに改善していきます。しかし、内容が悪くない状態でもあるに関わらず反響に至らないケースも出てくるのです。
そんなときに一番に疑うのはランディングページ（商品・サービス力があるのか、それが伝わっているのか、興味を惹けているのか）です。
もちろん、広告をさらに改善させれば反響が得られる可能性はありますが、新規獲得コストを考えていくとそのまま続けるのは大変危険な判断と言えます。
そういうときは、予定していた出稿を一旦停止してページの改善に踏み切るのです。そこからまた再開させれいけばA/Bテストにもなり、集客につながりやすくなっていきます。
こういう判断基準は相対的対策で人的作業になりますが、一手間を人手間と置き換えて正しくサイト運用をしています。