昭和３８年１月２７日午前０時５５分 吉田秀雄死去

広告代理店電通の中興の祖にして、 広告業界の飛躍的発展に多大な貢献を した吉田秀雄氏の亡くなった日時です。享年59才でした。 広告代理店というと、学生の就職先としても安定した人気があり、 また時代の先端を走る業界というイメージがあります。 しかし 「終戦までの広告界は、日本の古事記以前だったし、 　あるいは日本書記以前だったろうと思います。」 「当時の広告屋といえば、正直『広告取り』の名の如く 　なにもかもあったものではありませんでした。それは 　ゴロツキであり、その頃の魚河岸の人夫と何の変わり 　もなかった。」　 （「広告の中に生きる男」片柳忠男著） 以上のような有様だったそうです。 そして社会的にも評価の低かった広告業界の地位 を向上させ、いち広告代理店にすぎなかった電通を 世界の電通までに成長させたのが、”広告の鬼”と 呼ばれた、四代目社長吉田秀雄氏です。 実は私自身恥ずかしながら、広告制作の端っくれに関 わっていながら、吉田秀雄氏のことをよく知りません でしたので、電通本社ビルの隣にあるアド・ミュージ アム東京にて氏に関する文献を購入し読んでみました。 （電通本社近辺の本屋は流石に広告・デザイン関連の 　書籍は充実してます。） 仕事は鬼のように厳しく、一分のすきでもあろう ものなら容赦なく罵倒され、常に危機感を抱き、 時代の先端をノンストップで走ろうとする人でありました。 その反面、きちんとした服が買えない社員には、 スーツやコート、靴などを買い与えたそうです。 いまの電通が、かもし出すイメージも、吉田氏のこんな 気配りがあったからかも知れませんね。 こんなエピソードもあったそうです。 「昭和３４年４月、北海道放送についで、札幌テレビ局が 　開局した。この開局記念式典に、吉田社長の随行の一員 　として渡道した。着いた日の夜、ホテルでの晩餐席上のこと 　だった。社長から『諸君は何で来たか』という質問があった。 　社長の隣でスープをすすっていた、石井部長が答えた。 　『飛行機で来ました』 　『北海道は、はじめてか』 　『そうです』 　『バカヤロー！』 　要は、何事をするにしても、もっと神経を使って、 　一分のすきもなく有効に行動をせよ、はじめての土地 　にくる時は汽車で来て、途中の要所要所の土地に下車 　して、広く見聞を身に付けよ、との意味である。」 （「この人吉田秀雄」永井龍男著） そういう意識を持たない人に、良い広告など作れないという ことですね。 広告に携わるものとして肝に命じておきましょう。 そして、吉田秀雄と言えばやはり「鬼十則」でしょう。 昭和26年７月・電通51周年記念日には 「全社員、広告の鬼となれ」と叱咤激励し、 その１ヶ月後にはさらい「鬼十則」を執筆して、 全社員に配布したそうです。 私も常に手帳の中にいれて、読み返しています。 自戒の意味もこめてその全文を記載したいと思います。
「鬼十則」
1. 仕事は自ら「創る」べきで、与えられるべきでない 2. 仕事とは、先手先手と「働き掛け」て行くことで、受け身でやるものではない 3. 「大きな仕事」と取り組め、小さな仕事はおのれを小さくする 4. 「難しい仕事」を狙え、そしてこれを成し遂げるところに進歩がある 5. 取り組んだら「放すな」、殺されても放すな、目的完遂までは 6. 周囲を「引きずり回せ」、引きずるのと引きずられるのとでは、長い間に天地のひらきができる 7. 「計画」を持て、長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる 8. 「自信」を持て、自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない 9. 頭は常に「全回転」、八方に気を配って、一分の隙もあってはならぬ、サービスとはそのようなものだ 10.「 摩擦を怖れるな」摩擦は進歩の母、積極の肥料だ、でないと君は卑屈未練になる 昭和２６年　夏　社長

2001年11月17日 iPod発売

世の中、偶然ヒットしたように思われる商品でも
実はヒットするだけの要素は必ず存在するものです。

その商品によって会社自体が、全く別の会社に
生まれ変わってしまうような大ヒットであれば、
そこには既成概念をひっくり返すような発想の
転換があったはずです。

ウォークマンによってそのブランﾄﾞを全世界に広めたソニー。
言わずもがな、携帯オーディオ市場で圧倒的シェアを誇ります。
いや今となっては圧倒的だったというべきでしょう。
2001年11月17日までは…。

そしてその牙城を完璧に叩き壊したのが、ＭａｃＯＳのパソコン
によって世界に確たる地位を築いたアップルコンピュータ 。
ただデザイン関係には強いＭａｃですが、一般ユーザーとなると、
Windowsの圧倒的シェアの前になすすべがなく、
新たなビジネスを模索してたのだと思います。

そして迎えた11月17日(アメリカでの発売は10月23日)。
シンプルでスマートなデザインに包まれた本体には、
5GBの超薄型ハードディスクを内蔵し、楽曲がCD品質で
最高1,000曲まで保存できるという、いろいろな意味で
既成概念をひっくり返す商品でした。

もちろん世界中の人々に歓迎され、アップルの歴史上、
最大のヒットとなりました。その後、iPod mini、
iPod shuffle、iPod nanoと次々にヒットを飛ばし
現在に至っています。

ちなみに昨年のBCNランキング(全国の家電・パソコン
販売店18社2205店の日次のPOSデータの集計結果)
によると携帯オーディオ(HDタイプ)の１位はアップルで
69.4%、２位がソニーで9.6%とダントツとなっています。
アメリカでも80%を越えるシェアを誇っています。

なぜ携帯オーディオ経験が全く無かったアップルが大成功を
収め、世界ブランドであるソニーが完敗したのか。
ネット上で音楽が買える仕組みを作ったとか、著作権問題を
うまくクリアしたとか、広告戦略が上手だったとか、
いろいろと考えられます。

ここであえてひとつ取り上げるとすれば、
我々広告業界に携わる者も見習わなければならないことです。
それはユーザーの声を聞いて本質を掴んだことだと思います。

顧客や現場の声を聞き、その裏に隠れたニーズを探し出す。
ともすれば我々も忘れがちな、広告の企画制作の基本ですね。

私もウォークマンは、カセットプレーヤーもCDプレーヤーも愛用して
たのでわかるのですが、普通は本体の他にカセットとかCDを
何本か持ち歩きます。これが結構かさばるし、入れ替えたりする
のもかなり面倒でした。

iPod発売の1～2年くらい前、ソニーはMDプレーヤーに変わる新機種と
してフラッシュメモリーカードを使ったプレーヤーを販売していました。
ようはカセットやCDやMDの代わりに、フラッシュメモリーカードに
楽曲を収録する方式にしたわけです。いくら小さいとはいえ
メディアを交換することには代わりはなかったのです。

ウォークマンでの成功体験が忘れられず、メディア交換は顧客に
受け入れられていると思っていたのでしょう、その点に全く疑問を抱いて
なかったようです。

成功体験どころか、初体験のアップルは徹底して市場調査を
行い、顧客の不満がメディア交換にあることに気づき、
交換する必要のない、ハードディスクタイプを採用したことに
より市場に大歓迎されたのです。

私自身もiPod shuffleの512MBを購入して、手にした時の
驚きと興奮は忘れられません。

空前の大成功によって、今ではアップルはコンピューター会社から
他の何か別なものいなろうとしいてます。そのデザインセンス、社内に
息づくDNA、スティーブ・ジョブズのカリスマ性、広告戦略などなど、
５年後はどうなってるのかとても楽しみな会社です

1995年11月23日Windows95発売

みなさんご存知の人気映画俳優にして、

現カリフォルニア州知事の
アーノルド・シュワルツェネッガー。

彼の出世作である「ターミネーター２」は

こんなストーリーでした。
2029年人類と敵対し機械戦争をおこす

ミリタリー・コンピューター、スカイネット。
1994年ジョンとサラは、

その近未来からやってきたT800型(Ａ・シュワルツェネッガー)
と共に、人類の敵となるスカイネットの

おおもとになった、革新的なコンピューター・チップの

開発を止めようとする…。

この映画のように、もし本当にコンピューターが

意志を持って人類と戦争をするならば、

それを阻止するためには、過去に遡ってMicrosoft社の
Windowsの開発をとめることだと

冗談半分に思ってしまいます。(笑)

閑話休題。

現実Windowsの登場がなければ、

これほど急速にインターネットが
世に広まることはなかったでしょう。

そのWindowsが大ブレークしたのが
Windows95の登場。

11月23日の午前0時から販売した店があったりして、

人々の熱狂ぶりがテレビや新聞でも伝えられました。
あの当時パソコンに触ったことすらなかった私でも、

いったい何をするものなのかもわからず

Windows95の名前だけはしっかり

頭の中に刻まれましたから。


すでにラジオ広告費を上回ってる

インターネット広告費。
電通総研の試算によれば、2009年には

インターネット広告費は5,600億円に達し、
2004年から2009年までの5年間で、その規模は

3.12倍に拡大するとのことです。

このようにWindowsの登場が広告業界にも

多大なる影響を及ぼし、

また広告に限らず、商品の購買から、情報の収集、

データのやり取りから、情報交換など、インターネットの

ない生活などもはや考えられなくなりました。

それも全ては1995年11月23日のWindows95発売から

はじまったのでないでしょか。
今年後半にも

「Windows95以降で最大のリリースとなる」と

ビル・ゲイツ会長が語ってる、次期OSとなる

Longhorn(ロングホーン)が登場する予定です。

Web2.0という概念で語られるように、

インターネットの世界がいよいよ第二ステージへ

進もうとしています。

この先10年どんな変化が
おきるのか楽しみにしたいと思うます。

余談になりますが、1995年という年は

1月17日の阪神淡路大震災、
3月20日の地下鉄サリン事件、

という戦後史の残る大事件が起きた年であり、

またドジャース野茂英雄がメジャーデビューし、

新人王をとった年でもあります。

1970年3月14日 大阪万博

今から36年前、日本初開催となる大阪万博が

大阪・千里が丘で開幕。

「人類の進歩と調和」をテーマに、

日本国内から多数の団体・企業が

出展し海外からも７６の国が参加して、

９月１３日（日）までの１８３日間、

開催されました。

入場料は、大人800円・青年600円・少年400円でした。

昨年開催された愛知万博は

大人4600円・中人2500円・小人1500円なので、

かなり安いと思いがちですが、

当時の平均年収は約5万円くらいだったので、

感覚としては当時の方が割高感が

強かったのではないでしょうか。

それでも会期中に6421万8770人（愛知万博は2204万9544人）

もの人々が訪れてその記録はいまだにやぶられていないそうです。

それだけ日本中が活気づいており、

来たる未来への期待が大きかったのではないでしょうか。

万博の建築物や広告宣伝には、そ

の当時の日本を代表する人たちが関わりました。

会場全体のプランは、日本人でもっとも早く世界で

活躍した建築家丹下健三氏が担当。

丹下氏はその後も東京都庁舎など

数多くの建築物に関わり、「世界の丹下」と呼ばれました。

万博のシンボルである太陽の塔は岡本太郎氏が制作、

今でも大阪の代表的な建造物として

万博跡地に残っています。

その後の岡本太郎氏の活躍は

みなさんもご存知の通りです。

万博のオフィシャルポスターは、

戦後の日本デザイン界を創成した

亀倉雄策氏が制作。

亀倉氏といえば、東京オリンピックポスターや

シンボルマーク、近年ではＮＴＴやリクルートの

ロゴマークで有名です。

ロゴマークは山口県出身の

グラフィックデザイナー大高猛氏が作成。

大高氏といえば、その後、日清のカップヌードルや

関西空港のキャラクター「カンクン」の

デザインなどを制作手がけられました。

1964年の東京オリンピックで、

世界に認知された日本のグラフィックデザイン。
この大阪万博でもいろいろと印象に残る

広告物を生み出し、その後の日本の

広告デザインに大きな影響を

残したといえると思います。