広告まめ知識_01 〜 うおは左頭

　地元大手新聞さんが一週間だけ試しで読んで下さいということで新聞を置いていかれたので
　久しぶりに大量の折り込みチラシに目を通すことができました。

　そうしていると余分なところに目がいってしまいます。

　昔、食品チラシを担当させていただいた時、教えられたこと。

　その 1 。
　頭つきの鮮魚の写真は・・・

「左頭でチョイ上向き」。



　” チョイ上向き ” がミソだそうです。

　ちなみに右頭だと・・・



　やはりなぜか、活きが悪そうですね。
　これだと即、赤入れのお電話が入ります。

　目を通した何枚かのスーパー食品チラシ、切り身が多く、
　お頭付きは少なかったですが、ちゃんと「左頭でチョイ上向き」になっておりました。

文字詰め〜タイトル編

今のようなDTPという仕組みがない時代、印刷の現場は、写植機によって印画紙に打ち出された文字を
切り貼りし、版下（印刷フィルムの元版）というものを作っていました。
私はその時代を経験した残党。だからどうということはありませんが、
そのような時代を経験した人たちの悲しいサガとして、文字の間を詰めることが習慣的に
身に付いてしまっています。

下記のようなメインコピーを例にします。

A .


　A は文字をただタイプしただけの状態。印刷物のタイトルコピーで、タイプそのままの状態
　というのは少ないでしょうが、それでも時々、文字間が未調整と思われるような、タイトルや
　メインコピーにお目にかかることがあります。


B .


　B はレイアウトソフトの " 詰め " 機能を ON にした場合。まだ不十分です。


C .


　C はレイアウトソフトの " 詰め " 機能を ON 。さらに微調整。同じ文字の大きさでも
　和文に対してアルファベットや数字が若干小さくなるため、ポイントを上げる。


　ただ場合によって、また書体によって、意図的にスキを残すという手法もあります。

　例えば、先回ご紹介した iPhone3G のパンフレットの表紙。
　ロゴの林檎マークと G の前後合わせでコピーが打たれています。
　書体にもよりますが、文字間を空き気味にする（当然、よく調整して）ことで
　親しみやすさを感じさせます。




　ただのひいき目だったらごめんなさい。





　極端な例「ALIEN」。アルファベットの文字間を均等に開けて、文字に目を引きつける。
　この場合、文字廻りにアキ（空間）が必要。



　たとえば会社案内など、文章のもつ意味合いが重要な部分での文字間や行間の調整は
　特に注意をはらうべきだと思います。

Apple パンフレット・アーカイブス／01

Apple が発売する機器の販売店に置かれる個別パンフレット。

Apple の環境問題への取り組みの一端からか、紙パンフレットの種類は少なくなっています。

ここでは、私がこれまでに集めたパンフレットの過去から現在のものまで、少しずつご紹介いたします。


ちなみに私がデザインしたわけではないのでお間違えのないように…


第一号はやっぱりこれ。

iPhone 3G 発売当初のパンフレット。契約時に店頭でいただいたものです。
SoftBank 配布なので iPhone 3G 固有の情報は、スペック以外は限られています。




いちばん響いたのはキャッチコピー
「 みんなが待っていた iPhone 、ついに登場。」
そう、自分はみんなより、ず～っと前から待ってました・・・



あっさりとしたデザイン。シンプルすぎるほどです。



A4 / 6ページ・巻三つ折


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