東京都墨田区に大川硝子工業所というガラスびんをつくる会社がある。
びんコップはこの会社のヒット商品だが、開発のきっかけは、もっと日常的に使えるびんがあればいいという社長の思いから。
ガラスコップとガラスびんは成分的に違いがあり、製造過程でホウ酸や鉛を入れるガラスコップと違い、ガラスびんは素材としてリサイクルが可能だ。
従来、びんとは何かを入れるものと定義されていたが、その定義を変えることでこれまでにない価値ある製品が生まれた。
新商品開発を優先しがちだが、従来製品のリ・コンセプト（再定義）も大きな可能性を秘めていることもある。
