ガーナミルクチョコが首位奪取。

限定ですが、３月末のチョコ販売額（日経POS「板チョコ４０～６０グラム」）で首位を取ったようです。

今まで首位をがっちり守っていたのは「明治ミルクチョコレート」。１９２６年発売の老舗ブランドです。それを限定でも逆転したガーナ。

ガーナの母の日販促「母の日にガーナキャンペーン」の効果。バレンタイン商戦は明治が首位だけど、終わってこのCMがはじまるとガーナのシェアがグンと伸びる。確かに目立つ販促です。でも、母の日にチョコっていうのはまだ「ニッチ（隙間）」市場だなと思います。しかし、ブランド訴求としては効果的。じりじりと浸透するでしょう。

もうひとつ、明治チョコレートの絶対的なブランド力。５０歳代以上のシェアは圧倒的らしいです。でも、私の感覚ではもうそれはない。明治ミルクチョコレートとロッテガーナチョコレート、森永ミルクチョコレートみんな同じです。あるのは、どれが自分の味覚に合っているか。私がチョコをそんなに食べないからそうなのかも知れませんが、一般感覚もそれに近いんじゃないでしょうか？

段々ブランド力を落としつつある明治と、新しい販促を打つロッテ。今は小さいかも知れないけど５年、１０年後はどうなんだろ？この出来事を見てそんな思いを持ちました。ひるがえって、私がいる小売業界の中の百貨店の立ち位置がダブりました。