TDＲが45才以上限定パスポート、「おとなの水曜日」

東京ディズニーリゾートが今年の販促を打ち出している。

その中で目に付いたのが「おとなの水曜日」。水曜日限定で45才以上専用のチケットです。価格は5,100円でそんなに安くはありません。

特典は以下のよう（ＴＤＲのＨＰより）。

※クーポン券、オリジナルガイドブックのプレゼント。このクーポンは園内での買い物に使えるようです。

※東京ディズニーランドの特典の一例
・ガイドツアー「ディズニーの夢と魔法の世界へ」専用枠にご参加いただけます。
・「れすとらん北斎」で指定のメニューをご注文いただいた方に、「ワンマンズ･ドリームII－ザ・マジック・リブズ・オン」の鑑賞券をプレゼント。

※東京ディズニーシーの特典の一例
・ガイドツアー「スタンダードツアー：7つの海をめぐる旅」専用枠にご参加いただけます。
・「マゼランズ」で指定のメニューをご注文いただいた方に「ミスティックリズム」の鑑賞券をプレゼントいたします。

価格で勝負ではなく、内容で勝負！って感じの企画ですね。
今までの実績と、ターゲットを明確に絞り、そのターゲットが何を好むかよく練り込まれた内容がさすがＴＤＲらしいと思いました。

ターゲットは子育てを終えたであろう主婦のグループとのことです。「この年になってディズニーリゾートはねぇ！」なんてディズニー初心者にも嬉しい内容。もちろん、若い人達と同じように行動するディズニーフリークが使ったってお得に違いなし。

価格で勝負は誰にでもできる策。普通なら消耗戦に陥りますが、ＴＤＲの場合はオンリーワン的存在なのでその価格勝負でも十分有効策になりうる。しかし、そうしないところがＴＤＲであり、人気を持続する秘訣なのでしょう。

不況になれば●●セール、●●バーゲンに走る我々小売業も反省すべきです。