ファミリーマートの「おやじプロジェクト」。
若い女性が商品企画、というのはよくあるけれど、４０～６０代の男性の商品企画がこの「おやじプロジェクト」。
２００３年から続けられているこの企画、その中の５０～６０代のチームが”チーム団塊”っていうわけです。
この企画はもともと壮年男性に向けた企画ではじまりましたが、最近若い女性がよく利用するとか。
「こだわりの素材」「カロリー抑えめ」…団塊世代が求める要件が、若い女性が求める要件と合致するのがその理由だそうです。
●かんぴょう巻と三陸産のさんまを使った押し寿司のセット。432キロカロリー、360円。2月4日発売。
この重なる市場。雑誌にも表れているようです。
中高年向けライフスタイル誌の「日経おとなのＯＦＦ」。この雑誌の読者の約４割は女性だそうです。残念ながら女性読者の年齢層は調べられませんでしたが、垣根を気にしない「女性の好奇心」というのを改めて感じました。
この辺にも、マーケティングのヒントありそう。
●日経おとなのＯＦＦ（最新号）
若い女性が商品企画、というのはよくあるけれど、４０～６０代の男性の商品企画がこの「おやじプロジェクト」。
２００３年から続けられているこの企画、その中の５０～６０代のチームが”チーム団塊”っていうわけです。
この企画はもともと壮年男性に向けた企画ではじまりましたが、最近若い女性がよく利用するとか。
「こだわりの素材」「カロリー抑えめ」…団塊世代が求める要件が、若い女性が求める要件と合致するのがその理由だそうです。
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●日経おとなのＯＦＦ（最新号）
