今回から「ランディングページ」の事について話します。
ランディングページとは、お客様が自分の情報を一番最初に見ることになるページのこと。
英語を省略して「ＬＰ」と呼ばれたりします。
ネット集客においては、このランディングページと呼ばれるページは、とても大切です。
しっかりとした成約率の高いランディングページを作れば、あとはそのランディングページにアクセスを集めるだけになります。
そのため、もし、お客様が初めて見るページの「ランディングページ」の内容が
・わかりづらい、
・アクセスしてくれた人が求めている情報が載っていない
そんな場合、すぐにサイトから去っていってしまうので、売上につながらなくなってしまいます。
当然、成約率が低くなってしましますよね。
ちなみに、お客様がブラウザを閉じてサイトを去っていってしまうことを「離脱」と言ったりしますが…
成約率を高めるためには「離脱率を抑えること」がランディングページの共通の目的。
いかに、お客様が離れていくのを引き留めて、お申込みまで足を運んでもらうか、そこが「ランディングページ」の肝心な部分。
たぶん自分自身でも、見たことがあると思うのだが…
１枚で縦に長いページが、よくありますよね。
・最初に大々的なキャッチコピーが書かれている
・その下に多くの文章が書かれている
・メール記入項目とお申込みボタンがある
というような、あのページです。
あれは「ランディングページの基本」とも言える形式。
なんで、あんなページが多いのでしょうか？
それは「成約率」が全然、違ってくるからなんです。
一般的な会社のホームページのようなサイトと、あの１枚で縦長のランディングページでは、同じ商品を販売しても、縦長のランディングページのほうが成約率はかなり高いんです。
それはつまり「売上」「収入」が上がることを意味します。
では、具体的にどれぐらい変わってくるんでしょうか。
それは次回、お話したいと思います。