今回からは、成約率が高いランディングページの３つの基本原則をお話します。
ランディングページの３つの基本原則とは
①余計なリンクを張らない
②一枚の縦長のページにまとめる
③目的をひとつにしぼる
というものです。
では、一つずつ、具体的にお話しします。
①余計なリンクを張らない
たとえば普通の会社HPのように
「トップページ」
「会社概要」
「取扱商品一覧」
「お問い合わせ」
といったようにリンクが沢山あると、人はそちらのページに流れてしまいやすくなります。
ちなみに、ほかのページへ流れることを「離脱」といいます。
ランディングページの目的は、この「離脱率を下げる」こと。
出来るだけリンクをはるのは避け、離脱率を下げることを意識するのです。
特定商取引法に基づく表記やプライバシーポリシーなど、どうしても必要なページがある場合は、「フッター」と言われる一番したの部分に目立ちすぎないようにリンクをはるようにしましょう。
②一枚の縦長のページにまとめる
一枚のページにまとめる理由も、やはり離脱率を下げるためです。
一枚の中に、なるべく多くの情報を書いていきます。
人は何か商品を購入しようと思った時に、何か不安があったり、その商品について、よくわからなかったりすると、迷ってしまいますよね。
そういった感情をとりのぞいてあげられるように、たくさんの情報を載せていきます。
また、１枚の中に記述していくことによって、お客様に見せたい情報を見せたい順番で見せることができるのです。
最近では動画が普及してきたことで、ランディングページに動画を挿入し、そこで伝えたい情報を全て伝えることで、ページの長さを短くしているものもありますね。
今回はここまで。
次回へ続きます。