ＰＳ３で地デジの視聴と録画ができる独特の操作感が受け、聞く間に品薄に
家電量販店のノジマはプレイステーション３（ＰＳ３）で
視聴・録画ができるレコーダー「トルネ」が発売後瞬く間に
店頭から在庫がなくなったと話しています。
ＰＳ３の処理能力を生かした独特のインターフェースが評価され、
すでにレコーダーを持つ人が買ったとソニー・コンピューターエンタテインメントでは分析しているが、
価格の9980円という安さも受けているのだろう。
下半期はどうなる？
ＰＳ３の所有者が対象の商品なので一段落といった感があるが、
アナログ停波が迫ってくれば再燃するのではないだろうか。
ファミリー商品3品中レンジで簡単に魚が焼ける便利さが受け、
累計350万個が支持されている。
昨年9月、小林製薬が発売した、「チンしてこんがり魚焼きパック」は
魚の切身を入れて電子レンジで加熱、あっというまに焼き魚ができるという便利グッズだ。
手軽に魚を焼くことができるのが受けて5月現在で累計210万個が売れている。
電子レンジのマイクロ波が高温になるというシートが貼ってあり、
600Ｗのレンジで約3分で焼きあがる。
手軽さが受けて今年に入ってもその勢いは止まることなく
5月現在累計210万個を超えている。
小林製薬は当初のターゲットに単身者や共働きの主婦にしていたが、
実際に発売すると50～60代の専業主婦ユーザーが最も多く幅広い層に支持された。
素早くパックで2切れが同時に焼ける大判タイプと鶏の唐揚げが簡単に作れるタイプも追加すると、
これも又順調な売上げを見せている。
3品合計の出荷数は5月時点で350万個を超えるヒット商品となっている。
下半期はどうなる？
どの商品も臭いや手間がかかり、これをクリアしたことがヒットの要因といえるが、
これからも店頭の存在感はさらに高まり、市場をさらに広げるだろう。
ついにｉpｈｏｎｅのライバルが登場？
２年間高まり続けた〝飢餓感〟に応えた
今までのiphoneはスマートフォン市場で圧倒的な存在だったが、
4月に登場したＮＴＴドコモのスマートフォン「Xperia」（ソニー・エリクソン製）は
1ｶ月の販売台数で「iphone 3Gs」(ソフトバンクモバイル、アップル製)を上回った。
Iihoneはいまだに右肩上がりの売れ行きで1月には３ＧＳの発売直後を上回り
過去最高の販売台数を記録している。
携帯電話市場全体が縮小している中でスマートフォンだけが
市場全体の規模が拡大している点も見逃せない。
iphone人気は従来のスマートフォンの中心層とは異なるライトユーザー。
ビックカメラでは店頭での女性の購入者が増えていると話す。
マニアックなユーザーのものだった「スマートフォン」というカテゴリが一般層にようやく認知された。
iphoneの価格戦略は初期費用0円だったからここまで受け入れられたことも大きい要素だが、
入り口だけでも満足できる端末だったことも大きい。
「カスタマイズしなければ使えない」端末でもあったが機能では
一般携帯に劣る部分もあったのだが、
一般層にもようやく認知されたことで受け入れられたのだろう。
デパ地下代わり〟の需要にローソンを追い大手が参戦し開拓する。
この春、コンビニのデザート売り場に大ヒットが･･･
ブームのきっかけを作ったローソンは昨年9月に「プレミアムロールケーキ」を売り出すとたちまち大ヒット！
生クリームをふんだんに使い贅沢感を出し、ロールケーキをスプーンですくって
食べる新しいスタイルが受けなんと１ヵ月で650万個以上を売り上げたのだ。
発売から8カ月後の5月末にはシリーズ合計販売数が2500万個を超えた。
販売当初は品切れが続出し、問い合わせが殺到したという。
これはコンビニデザートでは過去にない売れ行きとまるでデパ地下並みといった感じだ。
ローソンに続き今春にはファミリーマート、スリーエフが相次ぎとこのロールケーキを投入し、
4月下旬には最大手セブンーイレブンが参戦し、
「１ヵ月で770万個」という販売目標を掲げた。
これにより一気に拡大、大ヒット商品となった。
ヒットの背景はデパ地下のように美味しい専門店のケーキが食べたいけれど高すぎて･･･
この消費者のジレンマをコンビニのロールケーキが解決したのだ。
価格は各社とも150円。1個100円の定番デザートよりは高いけれど
〝手軽に買える贅沢品〟といったところがヒットの要因だろう。
で、下半期は？
ロールケーキがヒットしたローソンでは、
ティラミスやモンブランといった本格的なケーキを発売しているが、
こちらも好調な売れ行きで、
コンビニの本格デザートは急速に売上げを伸ばしている。
仕事の合間に缶コーヒーの代わりに飲まれ、
年間目標を2倍に上方修正。
「キリン午後の紅茶エスプレッソティー」（キリンビバレッジ）は
今までの「エスプレッソといえば、コーヒー」という概念を覆し
発売当初の売上げを大幅に伸ばしている。
紅茶飲料は女性に好まれていたが、
この商品を支持したのはコーヒー好きの男性だった。
缶コーヒーを徹底的に意識してミルクと砂糖入りで、濃く、
苦みが効いた味が仕事の合間に飲むコーヒー代わりになったと
多くの男性に支持された要因だろう。
内容量も缶コーヒーと同じにし、
コンビニなどで缶コーヒーと同じ棚に並ぶメリットも作用した。
年間目標の100万ケースをわずか2ｶ月で突破している。
缶コーヒーを買いにきた人を巧みに取り込んだこともヒットした要因だろう。
下半期はどうなる？
キリン午後の紅茶エスプレッソティーはすでに缶コーヒー売り場に定着しているが、
今後は他社の参入も考えられる為、190ｇ缶の紅茶戦争となる可能性は大である。
新たなヒット要因の戦略となることだろう。
