このところ低迷が続いている百貨店に相次いで低価格ブランドの進出が見られ、
路面店よりも幅広い世代に人気が集まっている。
中でも象徴的なのは、4月29日に松坂屋銀座店に開業の
「フォーエバー２１銀座店」はオープン当日開店前に約1000人0が並び、
1日の来店客数は4万1500人を記録した。
国内外のカジュアル衣料が人気を呼び、
百貨店に進出し新たなファン層を獲得している。
この百貨店では、ゴールデンウィーク中、約30万人が来店したという。
百貨店に進出した例は高島屋新宿店のユニクロや、
東武百貨店池袋店に出店したＺＡＲＡなどが
既存のファン以外の幅広い年齢層を魅了、
百貨店が新しく生まれ変わったといえるだろう。
下半期はどうなる？
歴史ある百貨店への出店や、今後は閉鎖した百貨店跡などに
外資系ファストファッションが進出予定、
百貨店のイメージが変わっていくことになる。
商品市場が低迷の中、おしゃれで高機能な新枢軸商品が予想を上回る売れ行き。
花粉対策グッズの販売が低調だったが、その中にヒット商品もあった！
（興和）の花粉・紫外線対策サングラスの「ディメンション」は
花粉の侵入を98％以上防ぐ機能性とデザイン性で
初年度3億円の計画を10億円に上方修正し、達成の勢い。
又、「塗るマスク」の売れ行きも好調だった。
下半期はどうなる？
花粉シーズンが過ぎ売れ行きはおちるが、
夏対策に紫外線カット、ハウスダスト対策には有効なため、
今後も期待できるだろう。
職場などでの〝昼歯磨き〟習慣に注目した電動歯ブラシは想定の4倍売れている。
パナソニックの電動歯ブラシ「ポケット ドルツ」が爆発的に売れている。
一見すると化粧道具のようにも見えるがキャップを取ると電動歯ブラシ。
月産4万台だが、3月末に発売し1カ月で約17万台という人気の高さとなっている。
ターゲットは20～30代の女性で昼食後に
職場などで歯を磨く習慣が定着していることに注目。
調査すると20代女性の約7割が外出先でも歯を磨く習慣だが、
電動歯ブラシを使うのはわずか1.2％。
そこで携帯しやすくすると需要を拡大できると
オシャレな商品の開発に着目したというもの。
現在では予約注文をこなすだけで精一杯な状況となっている。
コンセプトは化粧ポーチに収まる電動歯ブラシと長さを短くし、
電動マスカラを参考に作られ色も5色と豊富にした結果、
多くの女性の心を掴んでいる。
従来は家電量販店で売っていたが、女性が多く訪れるドラッグストアなど積極的に展開、
化粧品売り場やレジ近くに置き目に付きやすい場所に設置したことが拡大に繋がったという。
発売元のパナソニックは「既存商品との食い合いは起きていない」と
狙い通りのヒット商品になったといっている。
下半期はどうなる？
この商品は人気が高く、入荷してもすぐに売り切れとなっているが、
黒色のものは男性にも好評でビジネスマンの出張用として
需要が伸びていると期待されているようだ。
若年層に家飲みの定番として浸透し、ブームにより軒並み販売目標を修正す。
ハイボール人気に火を点けたサントリー酒類が第2弾として
昨年10月「サントリー角ハイボール350ml缶」を投入し、
年間目標を発売当初の5倍の200万ケースとしている。
ハイボールは09年に家で飲む酒の定番としてサントリーが浸透させたものだ。
同社の田中嗣浩ウイスキー部課長の話ではこの缶を買ったのは
従来の『角瓶』ファンではなく20～30代の新規ユーザーが中心となっている。
若年層の「チューハイは甘すぎるし、
ビールは苦くて飲めない」というのを缶で掘り起こしたといっている。
他社も続々と参戦し、中でもキリンビールの「キリン世界のハイボール」は
約3カ月で年間目標の8割を売り上げ目標の上方修正を検討中らしい。
今年の缶」ハイボール人気は一気に定番カテゴリーに育ったといってもいいだろう。
下半期は どうなる？
アサヒビールも糖質ゼロを打ち出し参入、市場はさらに拡大し、
ウイスキー市場も伸びるだろう。
濃厚な味と新食感のフルーツキャンディ１カ月で年間目標に迫るヒットで販売休止
サクマ製菓はフルーツキャンディ「まるで果実」のヒットに驚いている。
発売は3月下旬の発売直後から1店平均7個以上の売上げで大ヒットの予想だ。
フルーツキャンディ「まるでフルーツ」の
人気の秘密は今までのアメでなく中央にグミの様な食感があり、
味はメロン、パイン、白桃の3種類で国産果汁を使った
濃厚な味が受けているのだろう。
商談の際に多くのユーザーがその味を評価し、
初めから多くの大手チェーンで採用されたこともあるが、
何と言っても新しいもの好きなユーザーが実際に食べ、
感想をブログに書きクチコミで評判が広がった点が
大いにあるのではないだろうか。
下半期はどうなる？
サクマ製菓では「生産開始の時期は現時点では未定」とされているが、
体制が整えば、さらにいろんなフレーバー展開をし
大きなヒットになる可能性もあるだろう。
