貴店のホットペッパーの効果がどの程度あるか、正確に測定する方法

「貴店のホットペッパーの効果ってどうですか？」

このように質問すると、

「広告費の5倍の売上を作れているから、まあ良いですね」

こう回答をする飲食店様が多いですね。

残念ながら、これじゃ、ホットペッパーの効果を計測できません。

なぜなら、ホットペッパーにはこんな売上が含まれています。

・「来店してから、スマホでホットペッパーを検索」→クーポン提示
・「電話で予約した後に、ホットペッパーを検索」→クーポン提示

これらの売上は、１００％貴店の営業努力であって、

ホットペッパーの集客力は、１％もないですよね？

では、貴店のホットペッパーの「本当の集客効果」って計測できるか？

できます。
しかも、超正確に。

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ボクは、ホットペッパーの効果を把握するために

ホットペッパーの「1クリックあたりの単価」を算出します。

ホットペッパーの「1クリックあたりの単価」がわかれば
この方法で効果を測定できますよ。

全国平均の「1クリックあたりの単価」と比較
↓
貴店の「1クリックあたりの単価」は、
平均より悪いか？平均より良いか？比較

では、肝心のホットペッパーの「1クリックあたりの単価」

の算出方法をお伝えしますね。

（１）ＩＤ，パスワードを入力してログインするhttps://www.cms.hotpepper.jp/cgi-bin/WNSK00300.cgi

（２）左サイドバーのレポート→アクセスレポートをクリック

（３）上のタブ「月別」をクリック

（４）表示基準選択の「店舗ＴＯＰ　ＰＶ」をクリック

（５）ＰＣ版のトップページクリック数を算出。表示基準選択をＰＣで選択し、「ダウンロードする」をクリック

（６）表示されたエクセルファイルのＤ列「店舗ＴＯＰＰＶ」を見る

（７）Ｄ列の過去12か月分をドラッグ＆ドロップして、「オートＺＵＭ」の【合計】をクリック

※ドラッグ＆ドロップするときに、下に一マス分のスペースを空けよう。
（８）次に、スマホ版のトップページクリック数を算出。
表示基準選択ＳＰに選択し、「ダウンロードする」をクリック

（９）あとは、（６）（７）と同様の方法で、トップページの一年分のアクセス数をの合計を算出する。

（１０）ＰＣとＳＰの一年分のアクセス数を合計する、これで貴店の一年間のトップページのアクセス数が算出できた。

（１１）最後に、貴店のホットペッパーのクリック単価を算出。年間のホットペッパーの広告費÷（１）の年間ホットペッパーのアクセス数＝貴店のホットペッパーの1クリック当たりの単価になる

次回のブログでは、ここで算出できた「1クリック単価」を

どのように判断するかの基準をお伝えしますね。

≫さらに詳しく知りたい方はこちらもご覧ください。