『地盤看板カバンなしでも市議会議員になれる方法』
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ターゲットの
優先順位を決める
選挙コンサルタントの八田晋呉です。
標題は、
ここ数年私が取り組んでいる課題そのものです。
E.Jerome McCarthyが提唱した、
マーケティングミックスにおける４Ｐを
選挙になぞらえば、
Product（製品）
→候補者そのもの
Price（価格）
→期待されるパフォーマンスと
費用（税金）対効果との見合い
Place （流通）
→空中戦、地上戦、接近戦
Promotion（プロモーション）
→ネット選挙、公選法範囲内の各種ツール利用
（選挙ポスター・公選はがき・選挙公報・
選挙カー他）、駅頭・辻立ち・街宣活動・
ミニ集会他、事前政治活動でのチラシ全戸配布・
街頭手配り・ミニ集会・戸別訪問他
また、
E.Jerome McCarthyが言う、
「マーケティングは標的市場を選定することであり、
その標的市場に対し、最も適切なマーケティング・
ミックスを実行することである」
から導くとすれば、
選挙マーケティングにおける
標的市場（ターゲット）を、
以下の４つに分類し、
各々に対して最も伝わりやすいツールと
方法を考案して働きかけを行うべきです。
・選挙権を持つ学生、若者世代
・会社員、自営業者等現役働き手世代
・子育て中の主婦層、ママさん世代
・高齢者、年金暮らし世代
そして重要なことは、
それぞれの選挙区内固有の
課題や状況なども十分に考慮した上で、
各々世代の有権者ひとりひとりが、
その地域での日々の生活の中で体現している
リアリティ（＝より暮らしやすい街への期待）と、
候補者の政策公約がある瞬間に
切り結ばれた時に、
はじめて１票となって結実するのです。
同時に、
自分がどの有権者層や世代に
受け入れられる素養があるのかを
客観的な目で見極め、
傾向と対策を練るということも、
考えておかなければなりません。
各世代に対する、
具体的な傾向と対策については、
また別の機会にお話しいたします。