多様な読者層をイメージして
レイアウトでひと工夫する
選挙コンサルタントの八田晋呉です。
今日は、
現職の議員さんで発行されている方も
非常に多い、議会報告チラシの
作成の際のポイントについて、
お話しします。
まず、
これは議会報告チラシに限らず、
政治家が自身の紹介や活動報告を
目的としたチラシ、パンフレット類
を作成する際に共通する
課題のひとつとして認識ください。
その前に、
そもそも議会報告チラシの発行の目的ですが、
市議会の場合ですと通常、
毎回議会での一般質問の機会が与えられますので、
その質疑応答の詳細を地元の方々に
知って頂くためというのが、
最大の目的かと思います。
要するに私は地元のために、
このような所に問題意識を持ち、
市長や行政に対してその改善を促している。
その詳細を発表報告するわけです。
議員さんの中には、
このチラシにお金をかけて全戸に
新聞折り込みやポスティングを
している方も多いです。
実際に、
議会傍聴に来てくださったり、
議会のインターネット中継を見て
くださる方はまだまだ少ないわけですから。
市で発行される広報誌もありますが、
それには自分が質問した全てが詳細に
掲載されるわけではありません。
そこで考えなければいけない点は、
全戸にポスティングしたと仮定して、
そこには大きくわけて次の３通りの読者が
いるという認識を持つことです。
１．議員さんのチラシには興味なしで
そのままゴミ箱行き
２．ちらっと一瞥程度するが基本的には読まない
３．一応全ての内容に目を通し
文章もじっくり読む場合が多い
１の人を２の状態まで移行説得するのは、
正直かなりハードルが高いです。
そのための対策のひとつとして、
私はマンガによるアピールをお勧めしています。
http://ameblo.jp/hattashingo/theme2-10072640490.html
そして最も大切なポイントは、
いかにして２の読者を３のフェイズにまで、
移行できるのかという点です。
もちろん、
書かれている内容の話題性や地域の方々に
とっての重要度が一番の訴求ポイント
ではありますが、
どんな事柄について書かれていたとしても、
せっかくお金をかけて作成配布している
わけですから、たとえ少しでも情報を
受け取って貰いたいわけです。
そこで覚えておいて頂きたいのは、
チラシのレイアウトについてのひと工夫です。
本当に多く見うけられる作り方のパターンとして、
タイトル・見出し
↓
細かな文字での本文
というレイアウトです。
このパターンですと、
タイトルで引き付けられなければ、
本文まで読み進んで頂くことは難しいです。
私が提案するのは次のような
レイアウトです。
タイトル・見出し
↓
写真またはイラスト
※本文の内容を一目で説明できるもの
↓
本文を要約した２行程度のリード文
↓
本文
そして今日のブログで一番大事なことを
言いますが、
もし読者の方に、
残念ながら本文まで読んで
頂けなかったとしても、
タイトルと写真（イラスト）とリード文の
三つの要素だけでも、おおよそどのような
内容のことが言いたいのか、
理解できるようにしておくことです。
実は私のこの毎回のブログ記事も、
常にこのようなレイアウトになっています。
さらに言えば、
その時は時間もなくて本文は読んで
貰えなかったけれど、先の三つの要素だけは
インプットして頂くことで、
ああそういえばこんなこと書いてあったなと、
頭の片隅にでも留めておいてくだされば
それで良いのです。
そして、
それを繰り返す過程で、
２の読者から３の読者の比率を
高めていくことがポイントであり、
最終的な目的となるのです。