キャッチコピーセミナーin和歌山

伝わらないキャッチコピーにはどんなタイプがあるのでしょうか。

今日は、陥りがちな3つの類型を挙げてみます。

ひとつは、「強い言葉不在型キャッチコピー」。

キャッチコピーに使うべき強い言葉には「オノマトペや数字、感情に触れるワード、方言など8パターンがあります。

なんといっても、印象に残るキャッチコピーに強い言葉は不可欠です。

普通の言葉は、すべて強い言葉に置き換える必要があるといえます。

たとえば「多くの人が、また買いたいといってくれます。」という普通の文では流されてしまいます。

これは次のように置き換えるとよいでしょう。

・多くの人→85%の人(具体的に数字化)
・また買いたい→リピーター(キーワード化)
・画数の多い大げさなワード、疑問形をプラス

◆改善後
「85%の人がリピーターになる秘密を知りたくありませんか?」

次は、「評論型キャッチコピー」。

キャッチコピーでは商品そのものを明解に定義することが期待されます。

ヘタな評論家のコメントのような、商品の1面をつるりとなでただけの1文は誰にも刺さりません。

だれが、いつ、どのように使い、どう役立つのか

きちんと定義するキャッチコピーを目指すべきなのです。

最後は「横並び型キャッチコピー」。

かつての金融機関の護送船団方式ではありませんが、独自の訴求を忘れ、業界横並びの主張をするという、もったいないキャッチコピーです。

業界や商品カテゴリー全体のメリットをいうだけでは、自社商品の差別化はできません。

全体の特長はボディコピーなどで押さえつつも、やはり独自のメリットをキャッチコピーにしなければならないのです。

ということも含めて学ぶ、キャッチコピーセミナーのお知らせです。

和歌山県商工会連合会様にて講師を務めさせていただきます。

日　時: 2015年1月29日(木)19:00～21:00
テーマ:「キャッチコピーでずば抜けろっ!」
場　所: 日高商工会 会議室
主　催: 和歌山県商工会連合会様