# マクドナルドのてりたまに関する資料と考察その1

　3月になりまして、すっかりてりたまの季節ですが、マクドナルドは全7品におよぶ「てりたまファミリー」を今年も発売。リリースこちらです。その感想などへゆく前に、今年はちょっと大きな動きがあったので、まず過去のてりたまを振り返るところから始めましょう。

　以下なるべくリリースに忠実な書き方にしましたが、一部はこちらで揃えました。ドリンクメニューまで入れると"取り留めなく"なってしまうので、今回はフードのみ取り上げます。

【2004年, 2007～2024年のてりたま販売期間】

■2024年
・2024年3月6日(水)～4月中旬(予定)
■2023年
・2023年3月8日(水)～4月中旬(予定)
■2022年
・2022年3月9日(水)～4月中旬予定
■2021年
・2021年3月3日(水)～4月上旬予定
■2020年
・2020年3月4日(水)～4月上旬予定
■2019年
・2019年3月13日(水)～4月上旬予定
※てりてりたま: 2019年3月29日(金)～4月16日(火)
■2018年
・2018年3月7日(水)～4月上旬(予定)
■2017年
・2017年3月8日(水)～2017年4月初旬(予定)
■2016年
・2016年3月1日(火)～4月上旬(予定)
■2015年
・2015年3月31日(火)～5月上旬(予定)
■2014年
・2014年3月14日(金)～4月中旬(予定)
※さくらてりたま: 2014年3月21日(金・祝)～4月中旬(予定)
■2013年
・2013年3月22日(金)～4月下旬(予定)
※チキンてりたま: 2013年4月5日(金)～4月下旬(予定)
■2012年
・2012年3月23日(金)～4月中旬(予定)
■2011年
※販売なし※
■2010年
・2010年6月18日(金)～6月下旬(予定)
※NEW てりたまモチモチバンズ: 2010年4月5日(月)～4月下旬(予定)
■2009年
・2009年3月6日(金)～4月1日(水)
※沖縄県のみ3月26日(木)終了
■2008年
・2008年3月7日(金)～4月3日(木)(予定)
※北海道内店舗のみ3月6日(木)～4月2日(水)(予定)
■2007年
・2007年3月5日(月)～2007年4月5日(木)　32日間
■2006年 ※リリース見つからず※
■2005年 ※リリース見つからず※
■2004年
・2004年4月23日(金)から5月20日(木)まで(予定)

【2004年, 2007～2024年のてりたま各品】

■2024年
・てりたまバーガー 440円～
・チーズてりたま 470円～
・のり塩じゃがバターベーコンてりたま 490円～
・＜朝マック＞てりたまマフィン 420円～
■2023年
・てりたま 410円～
・チーズてりたま 440円～
・瀬戸内レモンタルタルベーコンてりたま 480円～
■2022年
・てりたま 360円
・チーズてりたま 390円
・厚切りスパイシーベーコンてりたま 450円
・てりたまマフィン＜朝マック＞ 350円
■2021年
・てりたま 360円
・チーズてりたま 390円
・はみ出るパストラミビーフてりたま 450円
・シャカシャカポテト鶏にんにくから揚げ味ポテト単品＋30円
・てりたまマフィン＜朝マック＞ 350円
■2020年
・てりたま 360円
・チーズてりたま 390円
・とんかつ!!てりたま 450円
・シャカシャカポテト手羽先味ポテト単品＋30円
・てりたまマフィン＜朝マック＞ 350円
■2019年
・てりたま 360円
・チーズてりたま 390円
・厚切りペッパーベーコンてりたま 450円
・シャカシャカポテト旨(うま)わさびポテト単品＋30円
・てりたまマフィン＜朝マック＞ 350円
■2019年
・てりてりたま 460円
■2018年
・てりたま 360円
・チーズてりたま 390円
・はみだすハムてりたま 450円
・てりたまマフィン＜朝マック＞ 330円
■2017年　※朝マックでの販売開始
・てりたま 360円
・チーズてりたま 390円
・ギガベーコンてりたま 420円
・てりたまマフィン【朝マック】 330円
■2016年
・てりたま 360円
・チキンてりたま 390円
・カマンベールてりたま 390円
・シャカシャカポテトうめポテト単品価格＋30円
■2015年
・てりたま 360円
・チーズてりたま 390円
・チキンてりたま瀬戸内レモンソース 390円
・シャカシャカポテトさくらのりしお味ポテト単品＋30円
■2014年
・てりたま 320円～380円
・チーズてりたま 350円～410円
・チキンてりたま 350円～410円
・さくらてりたま 350円～410円
■2013年
・てりたま 300円～340円
・チーズてりたま 330円～370円
■2013年
・チキンてりたま 340円～380円
■2012年
・てりたま 290円～300円
・チーズてりたま 310円～320円
・さくらてりたま 310円～320円
■2011年
※販売なし※
■2010年
・てりたま 290円～300円
・チーズてりたま 310円～320円
■2010年 ※マクドナルドの日本(ニッポン)の味
・NEW てりたまモチモチバンズ 330円～340円
■2009年
・てりたま 290円～300円
・チーズてりたま 310円～320円
■2008年
・てりたま 260円～280円
・チーズてりたま 280円～300円
■2007年
・てりたま 260円
・チーズてりたま 280円
■2006年 ※リリース見つからず※
■2005年 ※リリース見つからず※
■2004年
・てりたまバーガー 231円
・チーズてりたまバーガー 252円

§　§

　「リリースの言葉遣いの変遷」については次回アップします。まずは今年起きた"それはそれは大きな変化"……「てりたまバーガーと言い出した」ことです。webで確認出来る中で最も古い2007年のリリース時点では「てりたま」。その後も一貫して「てりたま」が商品名でしたが、それが今年は「てりたまバーガー」と呼ぶようになり、さらにその右肩に「R」マークが付いた……登録商標マークですね。

　但しどうやら1996年初登場時から~~しばらく(推定5～6年)~~ 2006年までの間は「てりたまバーガー」だったようです。ここは正確ではありません。が、「てりたまバーガー」の商標登録出願日は1995年9月6日。つまり発売"前"から出願していたことになります。しかしある時期から「てりたま」と呼ぶようになり、そして今年2024年から「てりたまバーガー」に戻して、結果「R」マークも付いたと。これはどういうことか……わたくし思うに、「月見バーガー」という名称がパブリックドメイン状態になっていることがマクドナルド的には「かなりイヤだった」んだろうと。

　単にモノを売る(買わせる)のでなく「行動を起こさせよう」という働きかけを、特に近年マクドナルドはTVCMなどで盛んにして来ました。例えば、月見バーガーなら「今年も月見の季節がやって来た→ので→月見バーガーを食べよう」という行動を起こさせる誘導や働きかけ。去年2023年末の「グラコロ」のキャッチコピーは「あつまろ！あったまろ！グラコろ！」……まさにこれも具体的な「行動」を促しています。

　そうした"行動"を起こしたくなる「年中行事」や「季節の風物詩」を生み出すこと・創り出すことにマクドナルドは一生懸命に取り組んだワケです。コマーシャルを年々繰り返し打って、「バレンタインのチョコレート」や「土用の鰻」「節分の恵方巻」と同じような"行事"のきっかけをマクドナルドがイチから創り出した。それに世間が乗って来たまではよかったのですが……。

　"同業他社"までもがそれに乗って来たと。「月見バーガー」や「グラコロ」に嬉々として他社も乗っかるようになったので、それがイヤで、ちょっと予防線を張り出したと言うか、「もうこれ以上マネしないで」「安易に乗っからないで」という"意思表示"の意味合いもあったのかも知れません。せめてポーズだけでも取っておきたかったのかも。まぁでもしかし、登録商標のグラコロも、コメダ珈琲店の手にかかれば「グラクロ」になっちゃうんですけどね(笑)。どの道。

§　§

　ここまでで結構な長さになりました。触れるべきポイントがまだまだあるので、次回に続きます……。　(つづく)

2024.3.21 Y.M

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