協和発酵キリンがサンダーバードを使った企業広告を実施している。サンダーバードといえば、1965年に放映されたマリオネットによる特撮テレビ番組。私も幼い頃見ていた記憶がかすかにあり、サンダーバード2号のプラモデルかおもちゃで遊んだことを覚えている。
そんなサンダーバードの特徴をうまくいかしたのが、この協和発酵キリンのWEBによる企業広告だ。サンダーバードはトレーシー一族が運営する国際救助隊がスーパーメカを使って世界中の危機を救う物語。協和発酵キリンはこの救助という視点から「人々をガンから救う」という名目をかけたのだ。
ユーザーはWEB上で入隊試験を受けて、入隊する（会員登録）のだが、その凝り方が徹底している。入隊時に自分のアバターをサンダーバードの登場人物のマリオネットからモンタージュ的につくる。（左の写真がをれで作った私の入隊証）それに続いて、入隊テストこのあたりで、企業PR、吹きこみをおこなう。サンダーバードを知っている年代なら、思わず入隊してみたくなる。久しぶりにやられた感を感じたプロモーションだ。
さらに、ソーシャルネットワークとの連携も実施しており、そつがない。こういったプロモーションはマス媒体を使わなくとも、時間をかけてじわじわ浸透していくはずだ。
でも、この広告のターゲットに自分がなっていると思うと、年をとったものだなとも思ってしまう。
◎協和発酵キリン サンダーバード
◎facebookページ
◎サンダーバードラボ（YouTube）
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