博報堂スタイル

プロフェッショナルプレゼンなど博報堂関連の良い本が出ている。今回紹介したいのは、「博報堂スタイル」という本。発想職人のスピリットとサブタイトルが付いているこの本は、博報堂の元制作部長、高橋宣行氏による、博報堂イズムを解説した本だ。
ご存知のように、博報堂は広告代理店では不動の第二位として強いブランドを確立している。このブランドを気づきあげたのは、博報堂が考える広告代理店のポリシー、ビジョン、広告とは何なのか？という事が見事に組織的に展開され、社員全体に博報堂イズムが浸透していることにあると、この本を読んで感じた。
博報堂といえば、博報堂生活総合研究所やMDU（マーケティング・デザイン・ユニット）、AE制など、独自の企業体制を確立していることでも知られているが、本著作ではどうして、このような体制ができたかが、非常に興味深く書かれている。中でも最も気になったのが、「情報と知識と知恵」の関連性である。
すべてのアイデアやコンセプトはすべてこの三つが重なりあって生まれる。
なるほど、それぞれの意味の関係性を考えると、まったくもってそのとおりであると思う。
博報堂スタイル/高橋 宣行

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プロフェッショナルプレゼン。 相手の納得をつくるプレゼンテーションの戦い方。/小沢 正光

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