WEB2.0マーケティングフェア

5月14日～16日に東京ビックサイトで開催されていたWEB2.0マーケティングフェア、ダイレクトマーケティングEXPOに参加した。今回は東ホール、西ホール全てで各種展示が開催されていたので、建物が大丈夫かと思うぐらいの人出であった。
基調講演ではベネッセと日清食品のプロジェクトリーダーの方から実際どのようにプロジェクトを行い成功に導いたかという事例をもとに、それぞれの哲学と方法論についてのお話を聞くことができた。
特に日清食品のカップヌードルの開発とプロモーションの歴史はとても興味深く、歩行者天国から浅間山荘事件、カンヌ広告賞、FREEDAMプロジェクトなど、「自由」というテーマにそった時代を超えてもぶれておらず、コンセプトを貫き通すという意味でとてもすばらしいと思った。
現在は、木村拓哉を起用した変わろうキャンペーンでECOカップのプロモーションが展開されている。