最近レシート裏の広告をよく見かけるようになった。レシート裏の広告は4～5年ほど前にちょっと話題になっていたが、それ以来あまり見かけなくなったような気がする。たぶんそれは裏面という事でどの程度視認されているかがわかりにくいという事と、レシートの性格上途中で切れてしまうという媒体特性があったからではないかと思う。
近年はロハスやスローライフなど環境を意識した生活が注目されるようになってきたせいで、紙を有効利用したレシート裏の広告が再認識されてきたのかもしれない。
写真は水道料金の明細書の裏面広告。