ブランディングディレクターの朝倉みや子です。
先週末はブランドプロモーション（BP）開発講座の
第二講を開催しました。
第二講のメインは
徹底的にご自身の人生を
振り返っていただき
あなたの「ストーリー」から
強み・価値を客観的にフィードバックし
あなたの「ブランド」へと
昇華させていく、というもの。
。。。と、こうしてお書きすると
簡単そうに見えますが、
実はちょっぴり体育会系のワークで^^;
受講生の皆さんからも
「こんなに自分の人生を書き起こしたこと
ありません><」
と笑顔で悲鳴が出るほど（^^;）、
ご自身の半生をじっくりじっくり
書いていただきました。
（課題では〇万字も書いていただきます！！！）
ここまでじっくり書いていただくのも
理由があって。
人は心を動かされた時に初めて
行動する動物であり、
その心を動かすものって
やはり読んだ方、見た方が
「ストーリーに共感できるか」
だからなのです。
私の古巣であるCHANELも、
なぜスーパーブランドであるかというと
創立者であるココ・シャネルの人生ストーリーが
強烈なブランドアイコンになっていて、
「女性をコルセットから解放させたい」
「女性を美しく魅せるブラック」
「靴の汚れを目立たなく見せる
バイカラーのシューズを」
と、ココ・シャネルの想いや願いが
一つ一つの商品に込められているのが
はっきり消費者に伝わるからなのですよね。
もしブランドのストーリーを知らずに
単純に「可愛い！」という気持ちのみで
バッグを手に取られたとしても、
きっとその商品の背景にあるストーリーを知ると
もっともっとCHANELが好きになる。。。
私も接客をしている中で
CHANELのストーリーをお客様と
お話させていただく時間がとても好きでした＾＾
「お客様からお申込をいただきたい」
「数あるサービスの中から選んでいただきたい」
そのようにお客様に「動いて」いただくためには
何よりも強い「あなただけのストーリー」が大切です。
あなただけのストーリーこそが
唯一無二のあなたのブランドとなり、
持続可能（サステナブル）なサービスとなる。
RICCAでは瞬間的に売れればいい、というような
短絡的な事業は目指していただきたくないですし
生徒様にも自信と誇りを持って
ビジネスに邁進していただきたいと思います。
精一杯課題に取り組まれ、
書き上げられた
受講生の皆様のストーリーはまさに
ダイヤモンドの原石！！
これからそのストーリーを
「ブランド」として昇華させていただくのが
楽しみです♡
～コンセプト迷子から、もう卒業！～
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