歯ブラシの大手メーカーが、１本２００円台という高めの価格帯で激しい競争を繰り広げている。毛先の機能を高める技術開発や、種類の拡大、パッケージの見栄えなどに工夫し、数十円の安値で攻勢を強める中国製品や、大手スーパーの自社ブランド製品との違いを鮮明にし、値下げ競争を避ける戦略だ。
「どんな磨き方でも細部の汚れが落ちます」。花王が９月に発売した２年ぶりの新商品「クリアクリーンプラス・マルチケア」の宣伝文句だ。
実売価格は２５０円ほど。同社の調査では、歯科医に正しい磨き方を指導されても、守り続ける人は３割しかいない。無精な人でも磨きやすいよう、先端と中央に長い毛を配置し、奥歯にも歯間にも毛先が届く形だ。
歯ブラシは９０年代、花王が毛先を球状にするなど毛の形状にこだわる製品が相次ぎ登場。各社が植毛技術や柄の素材なども競い、虫歯、歯周病対策など使用目的に応じた機能の細分化が進んだ。現在、ライオンの主力商品「デンターシステマ」は毛の硬さやヘッド部の大きさなど、子供用も含め１２種類がそろう。
一方、サンスターによると、歯ブラシの販売額は、０１年の４１０億円が０４年には３６２億円に縮小。平均販売単価は３年間で約１４７円から約１３８円に落ちた。大手スーパーの自社製品開発や中国製品の輸入増加で競争が激化した影響とみられ、３本１５０円といった格安品も出回り、「定価の１００円引きは当たり前になった」という。
大手メーカーは、高価格帯の歯ブラシの機能性をどう訴えるかに力を入れている。サンスターは「ガム」シリーズのパッケージを８月に刷新。表を見れば毛先の形や硬さなどの機能が一目でわかるようにした。
【私のコメント】
中国製の１００円以下の安い歯ブラシが出回っていますが、これは恐らく売れないと思います。
私が、実際に使ってみましたが、何か大味な磨き感で歯の汚れが落ちないような気がしました。
ブラシの素材の問題か、歯ブラシの形状の問題か分りませんが、使う気がしませんでした。
日本人は、微妙なフィーリングを大切にしますから、歯ブラシは恐らく日本製が一番合うと思いますし、日本製が一番品質が良いと思います。
「どんな磨き方でも細部の汚れが落ちます」。花王が９月に発売した２年ぶりの新商品「クリアクリーンプラス・マルチケア」の宣伝文句だ。
実売価格は２５０円ほど。同社の調査では、歯科医に正しい磨き方を指導されても、守り続ける人は３割しかいない。無精な人でも磨きやすいよう、先端と中央に長い毛を配置し、奥歯にも歯間にも毛先が届く形だ。
歯ブラシは９０年代、花王が毛先を球状にするなど毛の形状にこだわる製品が相次ぎ登場。各社が植毛技術や柄の素材なども競い、虫歯、歯周病対策など使用目的に応じた機能の細分化が進んだ。現在、ライオンの主力商品「デンターシステマ」は毛の硬さやヘッド部の大きさなど、子供用も含め１２種類がそろう。
一方、サンスターによると、歯ブラシの販売額は、０１年の４１０億円が０４年には３６２億円に縮小。平均販売単価は３年間で約１４７円から約１３８円に落ちた。大手スーパーの自社製品開発や中国製品の輸入増加で競争が激化した影響とみられ、３本１５０円といった格安品も出回り、「定価の１００円引きは当たり前になった」という。
大手メーカーは、高価格帯の歯ブラシの機能性をどう訴えるかに力を入れている。サンスターは「ガム」シリーズのパッケージを８月に刷新。表を見れば毛先の形や硬さなどの機能が一目でわかるようにした。
【私のコメント】
中国製の１００円以下の安い歯ブラシが出回っていますが、これは恐らく売れないと思います。
私が、実際に使ってみましたが、何か大味な磨き感で歯の汚れが落ちないような気がしました。
ブラシの素材の問題か、歯ブラシの形状の問題か分りませんが、使う気がしませんでした。
日本人は、微妙なフィーリングを大切にしますから、歯ブラシは恐らく日本製が一番合うと思いますし、日本製が一番品質が良いと思います。