先日お休みの日にかみさんとアウトレットモールに立ち寄りました。
かみさんはバックなどがお気に入りのブランド店に入ったのですが、浮かない顔をして出てきました。
「なんだか冷めちゃった。だって全品50％OFFなんだもん」と言ってます。
・あまり他の人が持っていない色やデザインの物を見つけること
・適度にお得な価格の時に買うこと
のようです。
逆に言えば
・全品半額では価値がなくなる。
・安物に手を出しているように感じる。（安物買いの銭失いは嫌だ）
・品質への信頼が薄れる。（アウトレットであっても）
・総じてブランド価値が無くなり、興味の対象から外れる、ということのようです。
かみさんは
「こういうことがきっかけになって、もっと高級なブランド（ルイ●ィトンなど）に
たどり着くのかな」
などと恐ろしいことを言っています。
なるほど、値下げすれば誰もが喜ぶわけではないのですね。
（少なくともかみさんは喜んでいないし、私は新たな恐怖を感じている）
今回の教訓
・自社ブランドの適正価格というものを考えましょう。
