Appleがハードのスリム化を図るのは他社との差別化とユーザーの囲い込み
Tech Crunchより
http://jp.techcrunch.com/2015/01/19/20150117apples-well-crafted-vanishing-point/
Appleは新しいハードウェアを出す度に旧モデルよりもスリムな製品を出し続けています。
その理由について、Tech Crunchの記事で触れられていますが理にかなった内容となっています。
ハードウェアがスリムになる事で犠牲になっているのは強度と物理的なスペースで、
全モデルよりスリムになって面積が大きくなったiPhone 6 Plusは発売直後に「曲がりやすい」
という批判を受け、iMacはスリムになった事で光学ドライブが無くなりました。
このような問題があったとしても、Appleがスリム化に拘る理由があるとの事。
１．他社との差別化
２．ユーザーの囲い込み
３，製品サイクルの生みだし
それぞれについて考えてみます。
１はハードウェアがスリムになる事でデザイン面で他社との差別化を出して、
Apple製品の優勢を生み出す事で、今のスマートフォンはタッチパネルと数個の物理ボタン、
PCとの同期もしくは充電用のコネクタとミニジャックという全て画一的な機能に終始しており、
他社との差別化をするには、どれだけ薄く、軽いを生み出す事ぐらいしかありません。
Appleの製品が他社よりもプレミアムな価格を維持するためには本体を薄くして、
ユーザーにお金がかかっているデバイスと認識させる事が重要視されるという点です。
もし、スリム化の限界が来れば外装の材質という事になると思いますが、
素材についてはお金を掛ければ掛けるほどコスト高となるので、なかなか手を出したくない
というのがAppleの本音だと思いますね。
２は本体がスリムになる事で本体の入出力ポートが物理的に搭載できなくなります。
例えば先日記事に書いた入出力ポートが3.5mmオーディオジャックとUSB-Cコネクターのみ
の12インチMacBook Airの噂はその一つで、Appleがサードパーティー製品をコントロールする
事ができるようになり、結果的にAppleがユーザーを囲い込む事ができます。
その最たる例が30PinドックコネクタからLightningコネクタに変わった事で、
Lightningに変わった事により、本体がスリムになった一方でLightningの規格認証を
サードパーティーに対して行う事で、各メーカーを手のひらにのせる事に成功しています。
３は本体を薄くするためにユーザーが本体を開けるための機構を無くした事で、
バッテリー交換をできなくなっています。
これにより、バッテリー消耗して使用時間が短くなった時にバッテリーの交換ではなく、
新製品への買い替え促していると見る事ができます。
このようにAppleがハードウェアをスリム化する事は単なる技術探究心による目的ではなく、
Appleが今後も継続して営業していくための戦略的な意図があると言えるでしょう。
ただ、スリム化にはいずれ限界が来ます。
Tech Crunchの記事ではApple Watchの存在がiPhoneを売っていく起爆剤となる
と予見していますが、私は違って、iPhoneに代わる販売主軸としてApple Watchを売ろう
とするように予想しています。
今後、iPhoneはこれ以上のスペック上げてもユーザーの手を持て余す性能となってしまい、
性能での買い替えのサイクルは鈍り、デザインもこれ以上のスリム化が出来なくなって、
見た目での他社との差別化ができなくなってきます。
となった時にAppleの業績を担う販売主軸はApple Watchに代わると見ています。
アパレルの世界は毎年流行が代わってユーザーを促す事で常に一定量の売上を確保しています。
この流行はアパレル業界で余っている色や布の都合で決められているにも関わらず、
ユーザーを流行へ促すマーケティングはある意味、素晴らしいと言えます。
もし、Apple Watchをアパレルアイテムとして売り出す事に成功をすれば、
今までのスリム化を辞めて、アパレル業界の流行と同じように、「今年は青が流行色だから
青いApple Watchを買おう」といった販売ができるかもしれない。
話が脱線しましたが、Appleが行っているハードウェアのスリム化は、
現在の販売戦略における製品開発の中で正しい選択と言えます。
ただ、スリム化には限界があるので次の手を考える必要があるという事でしょう。
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Appleは新しいハードウェアを出す度に旧モデルよりもスリムな製品を出し続けています。
その理由について、Tech Crunchの記事で触れられていますが理にかなった内容となっています。
ハードウェアがスリムになる事で犠牲になっているのは強度と物理的なスペースで、
全モデルよりスリムになって面積が大きくなったiPhone 6 Plusは発売直後に「曲がりやすい」
という批判を受け、iMacはスリムになった事で光学ドライブが無くなりました。
このような問題があったとしても、Appleがスリム化に拘る理由があるとの事。
１．他社との差別化
２．ユーザーの囲い込み
３，製品サイクルの生みだし
それぞれについて考えてみます。
１はハードウェアがスリムになる事でデザイン面で他社との差別化を出して、
Apple製品の優勢を生み出す事で、今のスマートフォンはタッチパネルと数個の物理ボタン、
PCとの同期もしくは充電用のコネクタとミニジャックという全て画一的な機能に終始しており、
他社との差別化をするには、どれだけ薄く、軽いを生み出す事ぐらいしかありません。
Appleの製品が他社よりもプレミアムな価格を維持するためには本体を薄くして、
ユーザーにお金がかかっているデバイスと認識させる事が重要視されるという点です。
もし、スリム化の限界が来れば外装の材質という事になると思いますが、
素材についてはお金を掛ければ掛けるほどコスト高となるので、なかなか手を出したくない
というのがAppleの本音だと思いますね。
２は本体がスリムになる事で本体の入出力ポートが物理的に搭載できなくなります。
例えば先日記事に書いた入出力ポートが3.5mmオーディオジャックとUSB-Cコネクターのみ
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事ができるようになり、結果的にAppleがユーザーを囲い込む事ができます。
その最たる例が30PinドックコネクタからLightningコネクタに変わった事で、
Lightningに変わった事により、本体がスリムになった一方でLightningの規格認証を
サードパーティーに対して行う事で、各メーカーを手のひらにのせる事に成功しています。
３は本体を薄くするためにユーザーが本体を開けるための機構を無くした事で、
バッテリー交換をできなくなっています。
これにより、バッテリー消耗して使用時間が短くなった時にバッテリーの交換ではなく、
新製品への買い替え促していると見る事ができます。
このようにAppleがハードウェアをスリム化する事は単なる技術探究心による目的ではなく、
Appleが今後も継続して営業していくための戦略的な意図があると言えるでしょう。
ただ、スリム化にはいずれ限界が来ます。
Tech Crunchの記事ではApple Watchの存在がiPhoneを売っていく起爆剤となる
と予見していますが、私は違って、iPhoneに代わる販売主軸としてApple Watchを売ろう
とするように予想しています。
今後、iPhoneはこれ以上のスペック上げてもユーザーの手を持て余す性能となってしまい、
性能での買い替えのサイクルは鈍り、デザインもこれ以上のスリム化が出来なくなって、
見た目での他社との差別化ができなくなってきます。
となった時にAppleの業績を担う販売主軸はApple Watchに代わると見ています。
アパレルの世界は毎年流行が代わってユーザーを促す事で常に一定量の売上を確保しています。
この流行はアパレル業界で余っている色や布の都合で決められているにも関わらず、
ユーザーを流行へ促すマーケティングはある意味、素晴らしいと言えます。
もし、Apple Watchをアパレルアイテムとして売り出す事に成功をすれば、
今までのスリム化を辞めて、アパレル業界の流行と同じように、「今年は青が流行色だから
青いApple Watchを買おう」といった販売ができるかもしれない。
話が脱線しましたが、Appleが行っているハードウェアのスリム化は、
現在の販売戦略における製品開発の中で正しい選択と言えます。
ただ、スリム化には限界があるので次の手を考える必要があるという事でしょう。
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