情報などに持たれてる印象を、
自分自身に重ね合わせて、
自分の価値観や考えていることをSNSなどで伝え、
共感を得るという
ソーシャルメディア・ブランディングの
手法があります。
スタバにいる姿や
Apple製品を使っている写真を
アップするとかよくありますね。
これを意図的にやっているのであれば、
スタバのお洒落な印象やAppleの先進的な印象などが、
自分の価値観として持っていることを
周りに伝えていることになるんです。
SNSやブログで
どのような情報（ソースを含めて）を
シェアするかというのも同じです。
経済や社会のニュースをシェアするのであれば、
自分が経済や社会に関心があるという価値観を
宣言することになります。
2ちゃんなどのまとめをシェアするのであれば、
自分は下世話な価値観を持っていると
宣言することになります。
どんなファッションをしているか、
どんな趣味をしているか、
好きな芸能人やスポーツ、
音楽や映画などを宣言するのも同じこと。
こうして自分の価値観や考えていることを、
相手に少しづつ意図的に伝えていき、
それに合う人は共感してくれるようになります。
これが見込客化を目的とした
ソーシャルメディア・ブランディング活動のひとつです。
さてここからは、
その根拠として専門的な話を・・・
ブランド戦略には『準拠集団』という概念があり、
そのブランドを使っていることで
「自分の所属している準拠集団を宣言する」
役割を持っています。
準拠集団とは人が集まる団体などではなく、
自分の価値観や信念、
アイデンティティなどを形成しているもののこと。
つまり「これが好き」とか
「愛用している」とかを周りに伝えることで、
「自分はこういう価値観を持っている人間なんです」と
宣言していることになるんです。
ちなみに僕がfacebookで投稿するものには
意図的に「準拠集団を宣言」する
内容があったりします。
これは自分の価値観や考え方、
趣味趣向を宣言していることになっているんです。
よかったら見てみてどんな意図があるのかを
考えてみてくださいね(^^)
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