とあるスーパーで見つけたカップ麺。
この商品名を見て何かを思い出しませんか？
昔あった野球のスポ根アニメで、
主人公の父『星一徹』を
思い出す方は多いかと思いのでは？
この商品名から星一徹を
思い浮かべることができる人は、
そのアニメから得た過去の記憶から
何かの言葉を連想していくはずです。
『厳格とかこだわりとか努力、
根性、修行・・・など』の言葉が、
無意識に連想されていくことでしょう。
その連想が、そのままこの商品への
連想につながっていき、
やはり無意識で特徴として認識するのです。
そして、これが商品の訴求する
ポイントになっていくのです。
あなたの商品で訴求し、伝えたい特徴は？
それをあえて直接的な表現で伝えずに、
対象のお客様の過去の経験から
その人自身に連想してもらうのです。
人間の無意識は脳の97%を占めるといわれていて、
その無意識が意思決定や行動に影響するのです。
それを利用して、
人の過去の経験からできる無意識に
直接訴えかける手法が
このカップ麺の商品名です。
広告や販促デザインで
意図してやっているところは少ないですが、
それだけに取り入れるべき手法ですね(^^)
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