小澤歩です。
こんな看板を見つけました。
自分が相手（お客様）に「こんな印象」を持たれたら
事業がうまくいくのでは？と考えたとします。
ではその印象を持たれるために表現をして、
相手に触れてもらうことが
ブランド戦略やブランディングのデザインです。
それにはデザインの表現方法の全てをつかっていきますし、
経験や表現力も必要なことがあります。
簡単ではないことですが、
この看板のように直接的な表現を
してしまう方法もありますね。
この看板の表現は
おそらく意図的ではないうえに原始的です。
さらに相手がその通りの印象を
持ってくれるかどうかは別の問題になりますが、
こういった直接的な表現は
相手にとって一番わかりやすいのかもしれませんね。
そして【「こんな印象」を持たれたい】というのは
そう簡単には決められません。
ブランド戦略の根本になってくる大切なこと。
これによってデザインやコピー、ツールなど
全ての発信や方法が変わります。
例えば自分の色だって
黒になるか白になるか赤になるのか・・・
【「こんな印象」を持たれたい】によって
全部の表現が決まってくるのですね。
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