売れるデザインのアドバイザー、
小澤歩です。
ロゴなどのデザインや
それを含めた世界観によって、
新規来店時でのお客様の心理的なハードルが
下がるということをブログ記事にしました。
マイナスイメージを持たれている
企業や商品サービスでも、
デザインや世界観からくる心象で
それを変えることができることもあります。
ただいま経営再建中で
ブランド・イメージ最低レベルの「ＪＡＬ」で
ロゴデザインが変更になったようです。
ロゴを変更するということは、
特に大企業の場合はたいへんな費用がかかり、
再建中のくせに何をやってんだ！と
反発もありそうなのです。
ところが、変更になったロゴを見て、
僕は素直に受け入れてしまいました。
新しいロゴはこんなデザインです。
正確にはロゴ変更ではなく、
旧ロゴを復活させたということ。
有名な「鶴丸マーク」といわれるものです。
デザイン的にも優れているし
多くの人に馴染みのあるロゴですね。
僕も子供の頃、飛行機に憧れて、
（実際はかなりの高所恐怖症ですが）
このマークが入ったオモチャも持っていました。
今回のロゴ変更で、
ＪＡＬが初心にかえる意志を感じることに加えて、
昔持っていた空や飛行機に対する憧れや
素晴らしさも思い出したような気がします。
再建中であることには変わらないので
これからも厳しい目でみることにはなります。
それでも、よい印象を持った
このロゴに変更されたことで、
少なくとも僕の中で以前のような
最悪な企業イメージ、社風イメージも
少しは緩和されたかなと思います。
これはロゴのおかげでブランド・イメージに
変化が起こったことになりますね。
これは強力なブランド・イメージを
与えられるロゴを昔に持っていた企業だから
できたことでもあります。
それでもブランディングにおけるロゴというのは、
戦略的に上手に使っていくと
相手の心象に影響させることができます。
もちろん小さい会社や事業のロゴでも
大いに起こりうることですね。
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