有限会社グレイズの小澤歩です。
IKEAのカタログが届きました。
見ているとやはり安いですね。
が、安っぽさは全く感じません。
デザインを高級っぽくしてるから？
そんなことはありません。
安っぽくはないですが、
シンプルなだけで豪華なつくりを
しているわけではありません。
価格は大きく表示され
現にとても安いです。
それなのに安っぽくない訳は？
このカタログを見ると、
そんなに贅沢ではないけど
品のよい生活スタイルが
想像できるんですね。
例えばこんなシーンに
自分の生活を置き換える
ことができるんです。
「この家具を使ったら
自分もそんな生活ができるかも！」
こう思える世界観があるから、
価値があるように思い
安っぽく感じないんですね。
価格訴求以外の価値を
感じてもらえてるカタログです。
だから見ていて楽しい。
お店にも行きたくなる。
そして買いたくなります。
この想像してもらえるような
シーンをつくることが
IKEAのブランド戦略、
世界観づくりの一つです。
これってお金をかけて販促や
デザインをすることではありません。
シーンを想像させるのに
お金はかからないですね。
かかるのはアタマの使い方。
これだけでもブランド戦略を
やっていくことができるんです。
IKEAの店舗展開や規模は大きいですが、
ブランド戦略は小さい事業にも
しっかり参考できそうです。
僕らのような小さい事業にも、
ブランド戦略や世界観の可能性を
感じさせてもらえる
おトクなカタログでした。
小さな事業が、予算をかけずに
集客やブランディングの効果を高める
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