ありがとうございます。
有限会社グレイズの小澤歩です。
ブランドという言葉は
高級品とかブランド人とかを
まっさきに考える人も多いかもしれません。
でも、コモディティ（日用品）といわれる
塩やティッシュペーパーや
歯磨き粉などのほうが
ブランドという考えが大切です。
石鹸もそうですね。
ここは日用品というカテゴリから
飛び出しているような気がします。
LUSHという
石鹸のブランドです。
香りもユニークなのが多く
商品名も楽しげです。
化粧品も売っているのですが、
ディスプレイもカジュアルなお洒落さなので
男の僕でも躊躇せずに
お店に入ることができます（笑）
普通の石鹸よりは割高なんですが、
手やカラダの汚れを落とすという機能以外に
これらの楽しさを買っているので、
割引の価格競争からは離れています。
こんなところにもデザイン戦略や
ブランディングのヒントを見つけられそうですね。
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